Em 2020, a tendência do Athleisure está se transformando nisso

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O que a The Frankie Shop, uma pequena mas poderosa loja de roupas femininas no bairro do Lower East Side de Manhattan, carece de presença física, ela compensa em seu estoque. A loja oferece uma seleção selecionada de peças sob medida, malhas e acessórios refinados, mas modernos, atraindo os consumidores do centro cuja ideia de quais itens confortáveis ​​e funcionais é mais uma camisa cargo de botão do que um corredor. Mas esta é uma curva acentuada para longe a tendência do atletismo em 2020?

“As mulheres procuram Frankie por uma estética muito específica”, diz a fundadora Gaelle Drevet. À medida que o pêndulo da moda oscila, é essa estética refinada que está desviando a escala da onipresença do streetwear em direção a uma abordagem mais refinada das roupas do dia a dia. Mas não é necessariamente uma mudança marcante do conforto casual e descolado - é uma evolução.

As peças da moda streetwear que dominaram o estilo de rua de alguns anos atrás não ressoa mais da mesma forma - os tênis Yeezy Boost, Fila Disruptor e Balenciaga Triple S agora parecem um pouco desajeitados. Embora a precarização do seu armário dificilmente seja um acaso deixado para trás na década de 2010 - Lululemon registrou lucros recordes Durante a temporada de férias mais recente - os designers, por sua vez, estão procurando um caminho a partir da mania da athleisure que ocupou tanto espaço na moda por quase uma década.



Balenciaga Primavera / Verão 2020. Foto: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Fazendo referência às silhuetas de ajuste e flare dos anos 70, e o traje poderoso dos anos 80, designers que antes defendiam os moletons estão adicionando um pouco mais de estrutura. Tanto na Balenciaga quanto na Bottega Veneta, os ternos polidos ressurgiram como a estética de escolha para aqueles interessados ​​em abandonar o moletom totalmente casual.

Até mesmo designers que defenderam a economia do hipebasto, como Virgil Abloh, agora estão profetizando seu fim. Abloh disse Atordoado em dezembro, “Eu definitivamente diria que [streetwear] vai morrer, sabe? Tipo, seu tempo vai acabar ”, disse ele. “Na minha cabeça, quantas mais camisetas podemos ter, quantos moletons a mais, quantos tênis?” Um mês antes, outro influente diretor de criação, Kim Jones, da Dior, sugeriu que retirássemos o termo 'streetwear' completamente.

Louis Vuitton Men outono / inverno 2020. Foto: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Claro, existem aqueles designers que nunca se preocuparam com produtos exagerados por causa das vendas em detrimento da diluição estética. The Row é talvez o exemplo mais notável de um compromisso constante com o minimalismo polido. Para o pré-outono de 2020, a marca ofereceu algumas dezenas de peças de vestuário marcadas por uma alfaiataria descontraída - blazers trespassados ​​e casacos-marinhos, com estilo acima de camisas de botão e gola alta vagamente vintage. “Não somos um negócio movido por tendências”, disse Mary-Kate Olsen, uma parte da dupla por trás de The Row. Voga em janeiro. “Tudo aqui é reinventado a partir de algo. É muito prático. Tentamos garantir que haja consistência porque nossos clientes confiam em nós. ”

Enquanto isso, a opinião de Peter Do sobre a mulher segura de si é aquela que se sente tão confortável vestindo uma jaqueta bolero de couro quanto uma calça pregueada vermelha hidrante, ambas prescritas pelo designer para a primavera de 2020. Na Gabriela Hearst, a estilista Apresente uma silhueta feminina mais relaxada para a próxima temporada, caracterizada por cinturas cintadas sobre blazers de linho e vestidos-camisa de colarinho - confortáveis, embora nenhum tênis ou moletom à vista.

Gabriela Hearst Primavera / Verão 2020. Foto: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Os varejistas também estão observando a mudança estética em direção ao polimento. O e-tailer de moda masculina Porter estocou mais roupas sob medida no quarto trimestre do ano passado em categorias como blazers e camisas de botão, enquanto reduzia seu investimento 'drasticamente' em categorias de atletismo como camisetas, calças de moletom e tênis, de acordo com plataforma de análise de varejo editada. Na moda feminina, a Farfetch aumentou suas opções de ternos em nove por cento no último trimestre de 2019, enquanto a Bergdorf Goodman e a Neiman Marcus expandiram suas ofertas com jaquetas femininas novas em 25 por cento e 126 por cento, respectivamente.

Mas, mesmo com a mudança estética, há um aspecto particularmente importante do streetwear que persiste: o crescimento e o sucesso do modelo “drop”, no qual as marcas lançam um produto em uma tiragem limitada fora do cronograma de varejo tradicional. A Rihanna’s Fenty utilizou o modelo de queda, assim como a Moncler para seu projeto “Genius” e a Burberry em parceria com o site de e-comm Mytheresa.

'Adoramos oferecer coisas que são exclusivas da Mytheresa, pois isso nos diferencia de nossos concorrentes, mas também cria um hype devido às disponibilidades limitadas', explica Tiffany Hsu, o diretor de compras de moda dos varejistas eletrônicos. 'Quando algo é empolgante e novo com uma alta participação e mais um item ou marca' fashion-in-the-know ', apenas os clientes que são muito experientes seguirão o tempo exato de entrega.'

Não importa qual seja seu estilo pessoal, você pode se encontrar lutando para colocar as mãos em algo exclusivo, raro ou altamente cobiçado.