3 marcas de moda positivas para o tamanho e para o corpo, mudando a paisagem do estilo

Foto: Cortesia da Universal Standard

Aqui está um fato: sou um conhecido pessimista. Mas até eu posso admitir que a indústria da moda fez um trabalho decente, senão bom, em reconhecer seu problema de tamanho nos últimos anos. Graças à mídia social e a uma mudança séria na cultura, pessoas acima de 12 anos que tradicionalmente eram mal atendidas nos espaços de moda e varejo em geral foram capacitadas para falar abertamente sobre suas experiências, construir uma comunidade e, por direito, exigir mais do setor. O número de marcas inclusivas de tamanho estão aumentando constantemente conforme a conversa continua a crescer, e por trás de cada rótulo pioneiro - de Padrão Universal, E conforto, e o próximo Henning - as mulheres não estão apenas transformando o espaço, mas usando sua autoridade e plataformas para impulsionar mudanças em maior escala. É um movimento sem dúvida, um que eu precisava desesperadamente quando estava crescendo.

Mas mesmo com todo esse progresso, ainda permanece o fato de que encontrar roupas de qualidade para qualquer um com mais de 12 anos é estressante na melhor das hipóteses e desmoralizante na pior. Como alguém que pessoalmente teve tamanho 4 e 14, as diferenças nas minhas experiências de compras dependendo do meu tamanho na época têm sido uma pílula difícil de engolir, mesmo hoje - entre opções de estilo e tratamento por funcionários da loja, até o simples privilégio de realmente ter seu tamanho guardado. Com o mulher americana média agora entre os tamanhos 16-18, é difícil entender por que e como a maioria das marcas ainda está fazendo uma parada brusca no tamanho 12 (que na verdade se encaixa como um 8).

Algo precisa ceder, mas o quê? É uma questão avassaladora para resolver sozinho, então decidi não fazer. Continue lendo para ouvir dos fundadores por trás das mencionadas potências inclusivas sobre quais marcas ainda estão erradas sobre a categoria plus size e como elas podem fazer isso muito melhor.



Padrão Universal

“Disruptor” é certamente um termo muito usado, especialmente na moda. Mas realmente não poderia haver um descritor melhor quando se trata de Universal Standard. O que foi lançado em 2015 como uma coleção de cápsulas de oito peças para mulheres de tamanhos 10 a 28 evoluiu para um destino moderno e minimalista para os tamanhos 00 a 40 - uma variedade sem precedentes.

“Acho que o que a maioria das marcas está errando é que ainda estão separando o tamanho plus do tamanho normal”, disse Alex Waldman, cofundador e CCO, à TZR. “De repente, vão cobrir o tamanho plus, mas essas peças só vêm em tamanho plus. Eles não são uma continuação do que já possuem em tamanho normal, e geralmente há uma seleção muito, muito menor deles. Para nós, isso acaba com o propósito. Se você não faria isso para o tamanho 6, não faça para o tamanho 26. Por que você faria? '

É uma pergunta frequentemente colocada e raramente respondida, mas a marca tenta retificar unindo forças com marcas icônicas como J.Crew, Goop e mais recentemente Rodarte, para estender cuidadosamente suas ofertas.

“Acho que é muito, muito importante que qualquer marca que decida atender a essa necessidade, pense primeiro no cliente. Quero dizer, novamente, parece um acéfalo, mas acho que às vezes há uma tendência de ver o dólar antes do cliente real ', diz Waldman. 'Há um grande público reconhecido que é mal atendido. Acho que é muito importante que quem se dedica a isso realmente se preocupe em fazer coisas incríveis para mulheres de todos os tamanhos. ”

E para as marcas que veem os riscos financeiros potenciais como sua maior reserva para entrar na categoria, Waldman diz para levar na cara.

“É muito, muito importante entender realmente que as despesas serão maiores e é um pouco como rasgar um band-aid ', acrescenta. 'Sabe, você apenas tem que aceitar isso e fazer o melhor que puder para criar coisas lindas para mulheres de todos os tamanhos.'

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E conforto

Depois de anos experimentando como era difícil para sua mãe encontrar roupas no mercado convencional, Karine Hsu começou a trabalhar no And Comfort para criar peças mínimas e bem feitas para mulheres que eram rotineiramente excluídas da estética (e da moda em geral ) no passado devido ao seu tamanho. Focado em coleções cápsulas com curadoria feitas de tecidos éticos e sustentáveis, você encontrará itens essenciais do guarda-roupa, como túnicas estruturadas, vestidos de avental e o par perfeito de culotes plissados, todos oferecidos nos tamanhos 10 a 28.

“Nós criamos produtos por meio de uma abordagem voltada para a comunidade”, diz Hsu. 'O que significa que todos os estilos são feitos de fibras naturais luxuosas e testados por mulheres reais de todos os tamanhos e formas corporais diferentes.' Essa abordagem democratizada permite que a And Comfort não apenas ofereça a seus clientes o melhor ajuste e qualidade possíveis, mas normaliza o diálogo entre a marca e o cliente - uma grande peça do quebra-cabeça, diz Hsu, marcas importantes e estabelecidas ainda estão faltando.

“Acho que tem sido difícil para marcas estabelecidas expandir seu tamanho porque, francamente, é difícil ser superinovador e ágil em uma grande empresa - simplesmente não está no DNA de sua empresa”, diz Hsu. 'É por isso que acho que muitas marcas mais recentes tiveram mais sucesso com dimensionamento, mensagens e branding geral, uma vez que estão incorporando feedback e incluindo feedback do cliente desde o início, não apenas como um complemento ao seu sortimento atual. ”

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Henning

Embora o lançamento de Henning esteja previsto para o outono de 2019, seu fundador e CEO Lauren Chan não é estranho à categoria plus size - ou à conversa em torno dela.

“Um dos objetivos de Henning é conquistar um espaço no mercado de tamanhos grandes onde as mulheres que trabalham possam encontrar ternos inspirados em roupas masculinas, alfaiataria moderna e peças do dia a noite que a façam se sentir ela mesma”, disse Chan à TZR. 'Para parafrasear Aidy Bryant em Shrill, nenhuma gravura estranha da Torre Eiffel aqui! ”

Ex-editora de moda e modelo plus size, Chan está se preparando para desafiar as forças da indumentária que presumem que as mulheres na categoria plus size não se importam com o estilo pessoal; ou pior, que eles não têm nenhum.

“É como se a maioria das marcas acreditasse que uma vez que uma mulher está acima do tamanho 12 ela não tem senso de individualidade - que estamos bem com as mesmas ofertas diluídas e semi-modernas que tínhamos no passado ', diz Chan . “Por outro lado, os compradores normais obtêm uma diversidade incrível de marcas com as quais podem se identificar. Eles têm a oportunidade de fazer compras na Zimmerman ou Alex Wang; Gucci ou YSL; Assoulin ou Margiela. ”

Embora a maioria das ofertas de Henning provavelmente permanecerá um mistério até seu lançamento oficial neste outono, seu Instagram A página já começou a divulgar peças-chave, como gabardinas estruturadas e camisas listradas de botão. Esses produtos básicos presumivelmente ficarão ao lado de peças concebidas e criadas usando feedback direto da comunidade, como é prática comum nas redes sociais de Henning perguntar a seus futuros clientes o que eles querem ver de sua marca - e o que absolutamente não querem.

“Tenho que vender roupas que as pessoas realmente queiram”, disse Chan. Tenho opiniões fortes que acredito estarem certas, mas no final do dia, ou tenho que encontrar mulheres que concordem comigo e as traga para nossa comunidade ou tenho que ouvir o que as pessoas que querem estar em nossa comunidade são dizendo e dê a eles o que eles precisam. ”

Por enquanto, Chan está se apegando ao último, e acredita que Henning ficará melhor com isso. 'Converse com seus clientes', ela aconselha a outras marcas. 'Contrate mulheres plus size. Ouça e repita. '