As marcas emergentes na semana da moda de Paris no radar de cada insider

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A Paris Fashion Week pode ser o dia 10 mais esperado da indústria. Duas vezes por ano, as casas de design mais estabelecidas do mundo - Chanel, Dior, Maison Margiela - aparecem em um curto espaço de tempo. Mas, ultimamente, também se tornou um lugar para descobrir marcas de nicho ousadas que ficam na linha entre emergentes e bem conhecidas nos círculos de garotas descoladas. Há Y / Project, Marine Serre, Kwadian Editions e Rokh, apenas para citar alguns. Todos esses marcas emergentes na Paris Fashion Week foram usados ​​por celebridades e influenciadores - mas você pode não reconhecê-los pelo nome ainda.

O fato de muitas dessas marcas estarem migrando para Paris tem muito a ver com o momento e a exposição. Como a parada mais longa durante o mês da moda, a programação de Paris tem bastante tempo entre alguns dos maiores desfiles de marcas independentes para editores e compradores judiciais aos quais, de outra forma, eles não teriam acesso. Na verdade, muitas equipes de compras podem viajar para todas as cidades, mas muitas vezes só farão seus compromissos de compra no final em Paris. Misture essa realidade financeira com o inegável artesanato e ateliês que podem ser encontrados nesta cidade, é fácil entender por que a próxima geração de marcas descoladas está escolhendo fazer de Paris a sua base (pelo menos para a semana de moda).

Marine Serre Outono / Inverno 2020. Foto: Estrop / Getty Images Entertainment / Getty Images
Blanca Miró Scrimieri em Marine Serre. Foto: Christian Vierig / Getty Images Entertainment / Getty Images

Uma das principais marcas que redefinem o cenário da moda francesa é Marine Serre, que muitas vezes traz inspiração pós-apocalíptica para seus designs, tirando a coleção desta temporada do romance Duna. Serre entrou em cena pela primeira vez em 2017, quando sua coleção de graduação do quinto ano, “Radical Call for Love”, foi selecionada para o Festival Hyères, o Prêmio ANDAM e o Prêmio LVMH - o último dos quais ela ganhou (o mais jovem de todos designer para fazê-lo). Tendo estagiado com Sarah Burton na Alexander McQueen, Matthieu Blazy na Maison Margiela e Raf Simons na Dior, e mais tarde trabalhando como designer júnior na Balenciaga com Demna Gvasalia, Serre tem o talento que elevou sua marca a um novo nível .



Para compradores curiosos, Serre tornou-se mais conhecida por suas estampas de lua crescente. Na verdade, é difícil olhar através de um galeria de estilo de rua e não ver um participante vestindo uma de suas peças. “A lua em si, é claro, se refere a um país árabe, mas também se refere às deusas da cultura grega ', ela explica sobre suas origens. 'Há algo um pouco mágico e também feminino que eu realmente gosto nisso.'

Mas, a agitação de Serre vai além de uma marca reconhecível, ela está desafiando as convenções quando se trata de material. De acordo com a designer, quase 50% de seu trabalho é feito de materiais reciclados. “Isso é uma coisa que vem da minha infância, morar no campo e reaproveitar as coisas, sabe, começar a cortar as coisas sozinha e montar”, conta ao TZR. “Sempre peguei uma coisa que não custava nada, que eu encontrava de graça ou na rua.” Embora ela não esteja totalmente sozinha - para a coleção outono / inverno 2020 da Maison Margiela, o diretor criativo John Galliano também reciclou roupas vintage em novas criações - ela está na vanguarda da conversa sobre sustentabilidade em uma cidade onde os programas são geralmente suntuosos acima de tudo.

Y / Project Fall / WInter 2020. Foto: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Para quem procura marcas que desafiam o status quo, Y / Projeto é outra marca que se tornou favorita entre os conhecedores. O designer, Glenn Martens, foi nomeado Diretor de Criação da Y / Project em 2013, mas uma colaboração com a UGG em 2018 (que Rihanna posteriormente usou no Coachella) abriu a marca para um público mais amplo.

Para o outono / inverno 2020, a marca recontextualizou um conjunto diferente de peças clássicas de guarda-roupa: camisas de botão e blazers. Martens prendeu camisas de colarinho sobre os ombros dos vestidos e cobriu blazers grandes demais em tule. Contra os pesos-pesados ​​de Paris, a capacidade de Y / Project de reimaginar as roupas do dia a dia em algo totalmente distinto representa uma nova voz e perspectiva. Não há nada de exigente ou antiquado nos designs da marca. E, como Serre, o artesanato que Martens está mostrando na marca é distintamente parisiense, embora a estética pareça atípica do que é a moda francesa clássica.

Ottolinger Outono / Inverno 2020. Foto: SAVIKO / Gamma-Rapho / Getty Images

Para marcas menores sediadas em outros lugares que optam por expor em Paris, permanece a mesma homenagem ao artesanato, interpretada por novas lentes. “Mostrar em Paris tem sido muito bom para nós”, explica a co-designer de Ottolinger, Christa Bösch. “É o lugar que sempre gostamos de ir e encontrar nossos amigos da moda de todo o mundo, que não vemos durante a temporada em outros lugares.” A co-designer Cosima Gadient acrescenta que nesta temporada a dupla foi inspirada em sua herança suíça, “gostamos de misturar texturas e formas contemporâneas para criar nossa própria costura alpina suíça. '

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Mas, Ottolinger, com sede em Berlim, dificilmente é a casa de moda mais distante a fazer de Paris a sede do mês da moda. Nesta temporada, o estilista nigeriano Kenneth Ize apresentou sua primeira coleção na Paris Fashion Week com grande aclamação. Se o poder das estrelas é uma medida de sucesso futuro, observe que Imaan Hammam abriu o show e Naomi Campbell o fechou. Ize lançou sua coleção em 2016 após estudar na University of Applied Arts de Viena, Áustria. Para sua estreia em Paris, o finalista do prêmio LVMH 2019 apresentou uma coleção cheia de peças coloridas de sua autoria feitas com Aso Oke, um tecido nigeriano tradicional de quadrados tecidos à mão.

Para Ize, vir a Paris foi uma oportunidade de levar sua cultura a uma plataforma maior. Ele explica que, para muitos designers nigerianos, viajar para Paris é impossível. 'Não é fácil para você ser capaz de realmente mostrar o que você pode fazer fora do meu país', diz ele. 'Para mim foi também sobre ter essa conversa mostrando aqui em Paris. Eu realmente queria fazer as pessoas entrarem em conversas sobre as quais elas possam estar pensando e sobre as quais não queiram falar. ”

Rokh outono / inverno 2020. Foto: Kristy Sparow / Getty Images Entertainment / Getty Images
Edições Kwaidan outono / inverno 2020. Foto: Estrop / Getty Images Entertainment / Getty Images

Se você está pensando em quais designers entrarão na conversa em seguida, vale a pena notar a importância do Prêmio LVMH de Paris por oferecer uma plataforma para um elenco diversificado de talentos. Serre e Ize são ex-alunos do LVMH, junto com selos como Rokh e Kwaidan Editions, ambos selos emergentes que chamaram a atenção de alguns dos principais compradores, editores, escritores e estilistas. Na verdade, Rokh ganhou o Prêmio LVMH Especial em 2018 e a Kwaidan Editions foi finalista no mesmo ano. Ambos exalam vibrações de garotas descoladas sem esforço - Rokh com seu traje fora de forma, trench coats reconstruídos e Kwaidan Editions com suas camisas de botão saturadas, porém elegantes, e alfaiataria perfeita. Nenhuma das marcas pode ter a associação de nome de Chanel ou Dior, mas eles têm os mesmos editores e influenciadores poderosos tomando notas da primeira fila. Certamente, o reconhecimento virá.