Como as marcas de beleza podem apoiar seus clientes negros agora, de acordo com líderes da Black Beauty

Instagram / Kahlana Barfield Brown

É difícil dizer quais marcas de beleza são genuínas em seu apoio ao luta pela injustiça racial. Como muitos estão fazendo isso de forma performativa para receber curtidas e elogios nas redes sociais, outros tiveram que ser fortemente armados para falar, desculpando sua falta de resposta como 'querendo manter sua página focada em seus produtos' ou 'pensando muito sobre como elaborar uma resposta adequada. ' Também testemunhamos inúmeras marcas simplesmente permanecerem em silêncio, continuando com as postagens agendadas, enquanto os negros continuaram a ser linchados pela supremacia branca. Mas nem tudo é ruim. Alguns assumiram a responsabilidade, doando grandes somas a organizações que beneficiam a Black Lives Matter e se comprometendo a financiar pequenos negócios de propriedade de negros.

Mas para ser realmente um aliado, é preciso mais do que apenas abrir a bolsa. Trata-se realmente de diversificar o pessoal, tanto em nível de entrada quanto de liderança. No início desta semana, Sharon Chuter, fundadora da UOMA Beauty, desafiou as marcas de beleza a 'Puxe ou cale a boca, 'exigindo que dentro de 72 horas, eles revelem sua porcentagem de funcionários negros.

“No final das contas, as corporações são os guardiões da participação econômica”, disse ela à TZR. “Quando a segregação acabou em 1954 e o movimento pelos direitos civis cresceu, lutando por justiça durante toda a década de 1960, havia dois objetivos: integração e participação em massa. As corporações são os guardiões da participação em massa e falharam com a comunidade negra, lamentavelmente. O gatilho para mim é este período em que estamos lutando por mudanças na linha de frente, enquanto as corporações ficam sentadas encorajando seus seguidores a fazerem parte da luta e do movimento e nunca por uma vez eles refletiram sobre como contribuem maciçamente para isso problema e o enorme papel que desempenharam e continuam a desempenhar nesta questão. Pessoas de dentro dessas organizações têm me procurado sem parar, chorando e chateadas com a forma como suas empresas estão explorando sua dor, como suas organizações estão doando milhões de dólares, no entanto, eles nunca os procuraram diretamente para consultá-los ou pedir-lhes sobre seu posicionamento sobre o assunto. Eles também nunca disseram 'a todos os nossos funcionários negros - nós ouvimos, estamos com você'. Para mim, agora é a hora de agir. É hora de uma mudança real. '



Chuter está entre um grupo influente de mulheres que há muito tempo são vozes dos amantes da beleza negra e muito mais. Eles são editores, influenciadores e proprietários de marcas que não atuam apenas como formadores de opinião - eles são igualmente apaixonados por marcas de beleza que fazem o que é certo. À frente, oito mulheres negras, no comando da beleza, que exigem ações do setor que amam.

Lauren Napier

Maquiador de celebridades; Fundadora, Lauren Napier Beauty

“Enquanto todo mundo está navegando nessa dor, as marcas têm feito tentativas para capitalizar a necessidade de preencher esse espaço de incerteza e trepidação com coisas”, diz Napier. 'Grandes descontos, entrevistas digitais, webinars e postagens em mídias sociais ... mas as marcas ficam aquém. O gasto do consumidor negro é de US $ 1,5 trilhão apenas nos Estados Unidos. Os negros construíram marcas como MAC, Nike, Louis Vuitton, Mercedes Benz e TikTok. A hora de reconhecer o sofrimento dos negros é agora, e a hora de homenagear os negros - que experimentam desigualdades salariais incríveis, mas gastam dólares com essas mesmas marcas - também é agora.

“As marcas pequenas devem alcançar as pessoas que conhecem e, em seguida, compensá-las por essa propriedade intelectual valiosa e experiência de vida que pode fazer ou quebrar suas marcas. As grandes marcas deveriam empregar mulheres negras com salários competitivos porque valorizam sua visão, não apenas para se proteger de responsabilidades. Grandes conglomerados deveriam estar retribuindo às comunidades que realmente os tornaram marcas de milhões e bilhões de dólares. O dinheiro move montanhas, e conceder doações a fundadores com recursos insuficientes é a melhor maneira de desmantelar esse sistema de opressão.

“No final das contas, não se trata apenas de uma questão de preto e branco. A violência policial é um problema certo ou errado. Reebok, Netflix e Glossier entendem. A mídia social é o rosto de uma marca, e os gerentes de mídia social podem usar a empatia como guia. Como eles nos mostram continuamente que não sabem como empregar empatia, eles precisarão trazer alguém que a implemente e, em seguida, apoiar os esforços dessa pessoa, porque eles não serão familiares para todos na sala. '

Julee Wilson

Diretor de Beleza, Cosmopolita

'Meu conselho seria confiar na autenticidade - e ser humilde ao fazê-lo', diz Wilson. 'Este é um momento em que muitas empresas podem estar percebendo que podem ter negligenciado ou dado como certo uma comunidade inteira de pessoas e / ou uma base de clientes leais. É hora de as marcas evoluírem e redefinirem suas missões. Não há desculpa para não fazer essas mudanças ou dobrar o trabalho de diversidade e inclusão que a marca já vem fazendo. O mundo está assistindo, tomando notas e se movendo de acordo. Subir para a ocasião!'

Dana Oliver

Diretor de beleza, Verizon Media

“Você consegue fazer as coisas tomando medidas eficazes que irão desmantelar o racismo individual e sistêmico que permeia a indústria da beleza, bem como neste país”, disse Oliver. “Todos nós sabemos que os consumidores negros gastam muito mais do que qualquer outro grupo demográfico em cosméticos, higiene pessoal e cuidados com os cabelos. Então, coloque uma quantia substancial desses dólares de volta na comunidade negra, ajudando os agentes de mudança que estão literalmente na linha de frente e lutando pela mudança. Pule de compartilhar uma citação floreada de Martin Luther King, Jr. no Instagram e dê uma olhada analítica na composição de suas empresas.

'Existem funcionários negros em funções de liderança? E em todos os departamentos da sua marca? Sempre que alguém faz algo errado ou diminui a existência de negros, você denuncia ou desafia seu comportamento racista? Pare com isso! Você está tendo conversas consistentes e significativas com editores, influenciadores e consumidores negros? Eu realmente aprecio e respeito os fundadores que veem a diversidade e a inclusão como parte integrante do DNA da marca e não apenas uma reflexão tardia quando é o Mês da História Negra ou um impulso para lançar uma coleção multiétnica. Não podemos ou não devemos esperar até que o mundo esteja literalmente em chamas para lutar por justiça social ou, mais importante, lembrar uns aos outros que a vida dos negros é importante. '

Sharon Fall

Fundador, UOMA Beauty

“Todas as organizações e corporações têm oportunidades iguais de consertar isso”, diz Chuter. 'Veja o que não está funcionando. Pergunte a si mesmo, 'o que não está clicando?' Veja as coisas de outra perspectiva. Revise as políticas internas. Tenha a humildade de dizer: 'Não fiz o suficiente, mas estou preparado para ser educado e ser responsável por fazer mais'. É disso que trata este momento.

“Temos tantas mulheres negras qualificadas que deixaram corporações depois de ocupar cargos importantes. Podemos estar fazendo nossas próprias coisas agora, mas podemos dar um feedback. Nós podemos te contar porque saímos em primeiro lugar e compartilhar nossas experiências. Portanto, você pode implementar novos procedimentos. Comecei o Pull Up For Change como uma organização para este fim. Ainda estamos nos estágios iniciais. Vamos fornecer recursos, uma plataforma, para que os negros sejam capazes de olhar para a pontuação de inclusão de uma empresa. O objetivo é que esta se torne uma organização relatora para o progresso econômico dos negros. '

Kahlana Barfield Brown

Influenciador; Ex-editora de moda e beleza, No estilo

“Eu realmente acho que o primeiro passo é olhar dentro de sua própria empresa e lidar com as desigualdades sistêmicas”, diz Barfield. 'Contrate mais de nós, pague-nos o que merecemos e ouça-nos. Também não é suficiente ter um ou dois assistentes negros em sua equipe. A verdadeira diversidade deve ser refletida no topo. '

Barfield também implora que as marcas promovam suas mensagens. “É incrível ver quantas empresas de repente estão postando mensagens genéricas de apoio sobre #BlackLivesMatter”, diz ela. 'Muitas dessas postagens são inautênticas e parecem completamente como controle de danos. Isso não é apenas uma hashtag. Falar é fácil. Poste uma foto de sua equipe e do talento que você usou em sua última campanha de mídia social e então podemos determinar quanto #BlackLivesMatter para você. Também acho que as marcas precisam colocar seu dinheiro onde está a boca. Glossier doou $ 1 milhão entre Black Lives Matter e marcas de beleza de propriedade de negros. Esse é o verdadeiro suporte. Eu respeito isso. '

Jackie Fields

Editor sênior de estilo e beleza, Revista People

“É importante que as marcas mostrem que há compaixão humana por trás de cada rótulo”, diz Fields. 'Não tenho todas as respostas, mas espero que as marcas olhem em volta e façam as seguintes perguntas:' Quem tem assento nesta mesa? Quem não gosta e por quê? ' Trabalhe para garantir que os funcionários negros tenham um espaço seguro para serem vistos e ouvidos. Oferecer programas de estágio para jovens desfavorecidos. Essas oportunidades precisam começar no ensino médio. Na faculdade, muito talento já foi perdido. Contribuir com as famílias das vítimas de terríveis injustiças para que busquem justiça, bem como com as organizações que estão tentando manter essas questões em primeiro plano em nossas mentes pelo tempo que for necessário.

'Ajude as empresas de propriedade de minorias destruídas durante os protestos a se recuperarem. Se você estiver por perto, pegue uma vassoura e literalmente ajude-os a juntar os cacos. Se você não estiver por perto, envie todos os recursos que puder para ajudá-los neste momento difícil. Forme parcerias de longo prazo com empresas pertencentes a pessoas de cor. Doe produtos para, e mais importante, seja voluntário em organizações locais em comunidades carentes ... Comprometa-se com seus funcionários de cor e esteja nessa luta pelo longo prazo. Apoie-os de todas as maneiras que você gostaria de receber. '

Melissa Butler

Fundador, The Lip Bar

'Marcas que não são administradas pela POC podem criar práticas de contratação equitativas para garantir o crescimento econômico da comunidade negra e parda', diz Butler. 'Diversifique sua equipe executiva, diversifique seus talentos criativos, esteja aberto a novas perspectivas e saiba que só porque algo é o seu padrão, isso não significa que está certo!'