Como Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation mudou a indústria de cosméticos para melhor

Fenty Beauty

The Climb é a nossa série que destaca um item mais vendido de marcas estabelecidas e de sucesso. Nestes artigos mensais, você ouvirá diretamente das marcas sobre a história fascinante de como uma peça extra-especial superou as expectativas e se tornou um produto para sempre. O foco deste mês está no lançamento de beleza do século, a Fundação Pro Filt’r Soft Matte Longwear da Fenty Beauty. Encontre a história por trás do produto mais procurado abaixo.

É difícil falar sobre mulheres poderosas e inspiradoras sem mencionar Rihanna, uma música barbadiana que mudou a forma como o mundo vê a beleza. O currículo impressionante de Robyn Rihanna Fenty abrange temas como música, moda e participações especiais no cinema. Mas um dos lançamentos de beleza mais comentados de todos os tempos certamente merece uma salva de palmas - uma ovação de pé, se você quiser: Fenty Beauty de Rihanna Base de roupa longa fosca macia Pro Filt’r - que foi o terceiro melhor produto facial em todo o indústria até janeiro de 2019, de acordo com Relatório Cherry Pick The Cherry On Top. (O Corretivo de retoque instantâneo Pro Filt'r e Pó de configuração de retoque instantâneo Pro Filt'r eram o número um e dois, aliás.)

Desde seus primeiros dias no centro das atenções, Rihanna rapidamente se tornou conhecida por seu brilho invejável e estilos mais ousados, mais brilhantes, usando a maquiagem como um meio de auto-expressão. “A maquiagem está aí para você brincar. Está lá para você se divertir. Nunca deve ser como uma pressão e nunca deve ser como um uniforme ”, ela citou a famosa Site da Fenty Beauty. Depois de anos experimentando algumas das fórmulas de beleza mais queridas do mercado (como você pode imaginar, ela tinha acesso a quase todas as marcas existentes), Rihanna identificou uma lacuna na indústria da beleza para produtos com desempenho em todos os tipos de pele e tons e tomou o assunto em suas próprias mãos.



Fenty Beauty

“Fenty foi um desenvolvimento importante porque trouxe as mulheres negras para o centro da conversa. Parecia autêntico e, claro, tinha uma grande celebridade por trás disso, ” Janell M. Hickman, um editor de beleza freelance e consultor de marca disse à TZR. Enquanto a coleção agora apresenta um arco-íris de Tintas Stunna vibrantes, Bombas de brilho de alto brilho e rico Batons Mattemoiselle Plush Mate que você pode esperar de uma linha de maquiagem criada pela própria Rih, era a gama de base impressionantemente inclusiva da Base de roupa longa fosca macia Pro Filt’r que colocou o mundo da beleza - arranhe isso, universo - no modo Fenty frenesi completo.

A marca Fenty Beauty foi lançada em setembro de 2017, estreando uma linha de bases de 40 tons que foi, literalmente, o lançamento ouvido em todo o mundo. No entanto, dificilmente foi a primeira marca a pensar fora do outrora padrão e limitante espectro de cores para a fundação. Durante anos, marcas como Black Opal, Fashion Fair, Iman Cosmetics e CoverGirl Queen atraíram mulheres de cor, oferecendo seleções de tons de pele mais escuros e estabelecendo as bases para que essa categoria explodisse. E de acordo com maquiadora Ashleigh Ciucci, 'marcas profissionais como Make Up For Ever e MAC têm uma ampla variedade há anos, mas esta é a primeira vez que uma marca teve um burburinho da cultura pop de amplo alcance, mas também foi entregue a clientes em todo o espectro de tons de pele. Parecia um clube inclusivo e exclusivo ao mesmo tempo. ' Um clube que teve um enorme retorno sobre o investimento - depois de apenas um mês, a marca arrecadou $ 72 milhões em valor de mídia ganho, de acordo com WWD.

Uma rápida varredura do mercado consumidor de beleza revelaria que Os negros constituem 13,4 por cento da população dos EUA, e teve mais de US $ 54 milhões do total de US $ 63 milhões gastos pela indústria do mercado de beleza e cabelo em 2017 (de acordo com o Relatório Neilson 2018 “Impacto negro: categorias de consumidores para onde os afro-americanos movem os mercados). “É muito louco que por tão há muitos anos as marcas estavam literalmente deixando dinheiro na mesa por não servir mulheres negras ”, observa Hickman. Precisamente onde pousou o lançamento de Fenty Beauty, com foco em uma ampla gama de tons de pele para melhor atender a esse mercado pouco atendido. Mas ainda mais impactante foi a forma como a mensagem de Rihanna ressoou além da garrafa. Sua campanha publicitária fundamental para a marca apresentou modelos relacionáveis ​​que fizeram o fator 'intocável' de Rih parecer alcançável e real.

Fenty Beauty

Existem poucos lançamentos de beleza, se é que existem, que mexem com a agitação que Fenty faz. Certamente o status de celebridade A-list de Rihanna e quase 70 milhões de seguidores no Instagram ajudou sua mensagem de inclusão a permear o circuito social e de beleza de uma forma sem precedentes. No entanto, ao contrário de outros lançamentos de beleza do momento que eventualmente acalmaram para uma conversa constante, este resultou em seu próprio movimento franqueado, o Efeito Fenty. Além de ser vendida em locais da Sephora em todo o mundo, bem como em Harvey Nichols no Reino Unido e na Irlanda, a fundação 12.000 análises online no site da Sephora - o que é impressionante, considerando que existe há apenas 17 meses. Também acumulou mais de meio milhão de 'amores' na Sephora.com, o que o coloca centenas de milhares de 'amores' à frente de clássicos da beleza de culto como Kat Von D Tattoo Liner, Urban Decay Naked Palette e Too Faced Better Than Sex Mascara .

Mas até RiRi reconheceu que, embora 40 tons tenham oferecido uma seleção impressionante e inclusiva, os tons de pele são infinitos. Seu objetivo não era simplesmente fornecer o máximo de tons possíveis. Era para encontrar combinações de cores para o maior número de pessoas possível. Ao longo do último ano e meio, Rihanna e sua equipe se encontraram com mulheres de todo o mundo, levando-as aos escritórios da Fenty Beauty para obter a correspondência de cores e ajudar a preencher quaisquer lacunas na atual linha de tonalidades. E no mês passado, ela expandiu o Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation para incluir 10 tons adicionais em todo o espectro de luz a profundo, cada um distintamente diferente do outro. O lançamento de uma ampla gama de tons catapultou a marca para o domínio total da categoria de beleza facial. De acordo com Relatório Cherry on Top de janeiro de 2019 da Cherry Pick, Fenty reivindicou quase 30% da intenção de compra de produtos de beleza facial. Isso significa que quase um em cada três clientes que procuram comprar produtos básicos de beleza está comprando pela Fenty. Se isso não é dominação do mercado de beleza, então o que é?

Fenty Beauty

Deixando de lado a afiliação com celebridades, o que faz a Fundação Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Longwear vender tão bem? A resposta é simples: funciona. A fórmula combina meticulosamente o equilíbrio certo de tom e textura para fazer uma fórmula de base que oferece cobertura, ao mesmo tempo em que tem a aparência e a sensação de pele. Eles eram obcecados por níveis de pigmentos personalizados para capturar os tons mais verdadeiros com um acabamento fosco suave que não era muito fosco ou muito brilhante. O objetivo era uma fórmula de longwear confortável que deixasse a pele com a aparência real. “É uma base de cobertura que pode ser construída, que não endurece e é confortável na pele”. Priscilla Ono, maquiadora global da Fenty Beauty, explica a TZR. Sem mencionar que agora está disponível em uma gama impressionante de 50 tonalidades. “Muitas mulheres que conheço adoraram a fundação porque, pela primeira vez, elas não tiveram que se contentar com uma sombra chata, na verdade elas tinham uma combinação decente (ou duas)”, diz Hickman. E em termos de acabamento, 'oferece cobertura total e uma grande vantagem é que está disponível em uma incrível gama de tonalidades!' Ono acrescenta. 'Dá-lhe uma tez perfeita, ao mesmo tempo que permite que a pele pareça pele.'

A fórmula foi projetada para ser leve na pele (o que é absolutamente certo), ao mesmo tempo em que oferece a cobertura que você deseja ao usar um produto base. 'Sua textura acetinada é muito atual, quando procuramos algo além de um acabamento super orvalhado', explica Ciucci. Bônus adicional: um pouco vai longe, então você não está soprando garrafa após garrafa. “A fórmula é suave, moldável e perfeita para uso o dia todo. Não endurece, enruga ou faz você parecer que está tão maquiada quanto uma dançarina de Las Vegas, ” Julee Wilson, Diretora de Moda e Beleza da Essência, compartilha com TZR. “Mas, honestamente, o que torna o produto ainda mais mágico é a história por trás dele - o fato de que ele representa a verdadeira inclusão. Embora não seja algo tangível, é algo que faz com que a experiência de comprá-lo e usá-lo ... valha a pena. '

Base fosca macia Pro Filt'r $ 34 Fenty Beauty de Rihanna Veja em Fenty Beauty de Rihanna