Os uniformes das Olimpíadas de 2020 da Nike apresentam uma nova visão do orgulho americano

Cortesia Nike

As Olimpíadas são uma demonstração global de unidade e potencial humano, uma ideia alegre que se tornou real demais em face de uma crise climática que exige, bem, uma delicada conversa multinacional. Essa urgência está em todos os detalhes simbólicos dos jogos olímpicos de 2020 nos jogos de Tóquio, nos uniformes dos atletas também. As medalhas são feitas de celulares reciclados; a arquitetura do estádio celebra as plantas nativas; até mesmo o nome do mascote do anime Miraitowa é uma maleta de 'mirai', que significa 'futuro' e 'towa', que significa 'eternidade'.

A pergunta para a Nike, que pelo 32º ano vestirá atletas que representam os Estados Unidos no pódio da medalha, é: Qual é o papel da equipe dos EUA em tudo isso? Como você traz elogios globais a um país que, desde os últimos Jogos Olímpicos, abandonou um acordo climático internacional e rejeitou refugiados políticos? Como será o orgulho nacional em 2020?

A resposta da marca, a julgar pelo lançamento dos looks dos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 5 de fevereiro - para o estande de medalhas, junto com atletismo, futebol, basquete e pela primeira vez, skateboarding - é um pacote de produtos ambiciosamente sustentável que usa materiais inovadores, minimiza a produção de resíduos e celebra a história do esporte da América.



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Os trajes de treino do stand de medalhas suavizam as estrelas e listras para um visual quase todo branco que lembra o que um astronauta americano pode usar em uma missão espacial internacional. As letras USA na parte inferior do antebraço direito da jaqueta aparecem quando o medalhista coloca a mão sobre o coração para o hino nacional - um detalhe favorito entre os competidores. 'As Olimpíadas não são um momento para ser tímido', explica John Hoke III, Diretor de Design da Nike, enquanto nos sentamos em uma sala totalmente branca, olhando pela primeira vez para o que será o kit da Equipe dos EUA no verão. 'É um momento de sonhar grande, trabalhar com a imaginação e as habilidades mais audaciosas dos atletas, dar passos ousados ​​em frente. E o mais importante, agir, converter palavras e conceitos em produtos da vida real que impulsionam o desempenho. '

Segundo Hoke, as Olimpíadas são uma oportunidade de atuação a reputação inovadora da marca e definir novos padrões para materiais sustentáveis, pois o desempenho do atleta não pode ser comprometido. “Você não pode fazer um produto que seja sustentável, mas não viva de acordo com o padrão de excelência que nossos atletas desejam. Portanto, acho que temos a capacidade de desenvolver literalmente novas ciências materiais. '

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Para os jogos de 2020, o terno do stand de medalhas da equipe dos EUA é feito de poliéster 100% reciclado e o logotipo é estampado com borracha reciclada. Os tênis Air Vapormax 2020 são feitos de 75% de resíduos de fabricação. Nesta primavera, a Nike também está lançando uma coleção de calçados futuristas de quatro estilos chamada Space Hippie, construída com sucata do chão das fábricas da Nike, transformada em fios ou triturada em manchas e incorporada na espuma dos sapatos, um conceito de design que inspirou os looks futuristas do pódio. O conjunto final parece contemporâneo, mas não teria ficado deslocado em '2001: A Space Odyssey' de Stanley Kubrick.

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De volta à terra, o ano 2020 A maratona olímpica foi realocada devido a preocupações com o calor. Indo para o que dizem ser os jogos mais quentes já registrados, a saúde dos atletas tem sido uma prioridade durante o processo de design. 'Como atletas paraolímpicos, temos dificuldade em regular a temperatura, explica Tatyana McFadden, um medalhista de 17 vezes no atletismo. 'Não importa o quão bom você seja comparado ao resto do mundo se você não pode ir por causa do calor.' Ela explica que quanto mais aerodinâmico e respirável for um uniforme, melhor. Mas, ela observa que este ano, o foco duplo na sustentabilidade é um motivo particular de orgulho. “Diz-se que, se não há planeta, não há esportes”, explica ela. 'É bom saber que estamos usando algo que não agride o meio ambiente e parece bom também.'

'Acreditamos que desempenhamos um papel na proteção do futuro dos esportes. O esporte é um direito de nascença para todas as gerações. ' - John Hoke III

Os designs da Nike combinam materiais futuristas com referências nostálgicas: os anos das medalhas de ouro dos times femininos de basquete estão escondidos em uma aba do short; as camisas de futebol de distância apresentam uma camuflagem abstrata azul sobre azul; e os novos tops de skate são inspirados em camisetas de basquete, uma homenagem à popularidade da NBA e da WNBA nos Estados Unidos.

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'Independentemente da nacionalidade, quando você assiste às Olimpíadas, você vê a raça humana realmente se unir', diz Hoke. 'Estamos pensando em apreciações culturais, não apenas orgulho nacionalista. Por isso, vamos vários cliques mais fundo, até mesmo fornecendo pequenos ovos de Páscoa de informações que se conectam de volta à história. O trabalho não é alienar. O trabalho é unir todos na admiração pelos esportes. '

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Existem dados de vendas concretos para apoiar a noção de que os atletas americanos podem nos unir, talvez especialmente quando suas realizações simbolizam os desafios fora de campo que enfrentamos. Depois que o time dos EUA venceu a copa do mundo feminino em meio a uma batalha pública por salários iguais, seu top tornou-se A camisa da Nike mais vendida de todos os tempos.