Comprando um anel de noivado durante o COVID-19? Aqui está o que você precisa saber

@maggisimpkins

Quando a pandemia COVID-19 começou a sacudir a indústria da moda, três meses atrás, Stephanie Wynne Lalin, cofundadora da marca de joias finas Jemma Wynne, com sede em Nova York, não tinha certeza de como seu negócio se sairia. “Foi uma situação muito assustadora, em que tudo parou e não sabíamos o que aconteceria com a empresa ou com nossos clientes”, diz ela sobre o que ela e sua parceira de negócios, Jenny Klatt, estavam pensando. Hoje, eles se encontram agradavelmente surpresos com a quantidade de pessoas ainda comprando anéis de noivado durante COVID-19. “Temos vendido toneladas de joias e uma tonelada de anéis de noivado”, compartilha Lalin, acrescentando que seus anéis de duas pedras de assinatura têm sido especialmente populares nos últimos meses. “Um de nossos clientes vinha nos enviando e-mails intermitentes, dizendo: 'Acho que estou pronto ... não estou pronto ... vamos começar ... na verdade, vamos esperar.' E então COVID aconteceu e ele estava tipo, 'vamos fazer isso' ”.

Em Los Angeles, designer Maggi Simpkins, que se especializou em anéis de noivado personalizados, está tendo experiências semelhantes. “Tive muita sorte porque o amor não foi cancelado”, diz Simpkins. “Para muitas pessoas, desta vez colocou em perspectiva o que é realmente importante. Os casais são colocados em quarentena e estão percebendo que estão prontos [para ficar noivos], mesmo sem qualquer conhecimento real de quando seus casamentos acontecerão. ”

Mas enquanto os anéis de noivado ainda são muito procurados, os designers estão tendo que navegar pelos fechamentos de showroom e butiques, tornando um processo que muitas vezes envolve consultas e compromissos pessoais 100 por cento digital.



“Assim como em qualquer outro setor, tivemos que aprender como fazer pivô”, disse Grant Mobley, um especialista em diamantes com o Natural Diamond Council. Grande parte do trabalho de Mobley envolve o compartilhamento de tendências e inovações do setor com pequenas joalherias familiares que dependem fortemente de negócios feitos em suas butiques de tijolo e argamassa. Na esteira do COVID-19, ele agora está trabalhando com joalheiros para aumentar e refinar sua presença na mídia social, intensificar o comércio eletrônico e ter uma abordagem mais virtual para os negócios. “Praticamente todos os joalheiros que conheço estão fazendo videoconferências e mostrando produtos às pessoas virtualmente”, acrescenta ele, “mas mesmo antes de COVID, meu conselho [para pessoas que compram anéis de noivado] era realmente primeiro pesquisar online. O Instagram é um lugar incrível para encontrar designs. ”

Até agora, a transição para Simpkins foi relativamente tranquila. “Tenho um showroom em Los Angeles, mas diria que 95% do meu trabalho é feito digitalmente”, diz ela. Conhecida por esconder detalhes em seus designs que são específicos da história de um casal - como uma constelação de estrelas sob uma cesta ou uma mensagem dentro de uma banda - o processo de Simpkins geralmente começa com um e-mail ou DM expressando interesse em comprar um anel. Uma vez que as preferências de pedra e estilo são definidas, junto com o orçamento, esboços e moldes 3D são compartilhados com um cliente antes que a peça final seja feita e enviada ou retirada.

Tendo trabalhado com vários clientes fora de Nova York ao longo dos anos, Lalin e Klatt têm uma abordagem testada pelo tempo para a colaboração virtual. “Se tivermos cinco pedras para alguém escolher, vamos distribuí-las e rotulá-las e, em seguida, fazer um vídeo de cada uma em uma de nossas mãos para que possam ver a escala”, explica Lalin. “É sempre muito importante para alguém entender a escala. Depois de restringir as pedras a serem usadas, tiraremos fotos e gravaremos vídeos mostrando-as em diferentes configurações. Descobrimos que a melhor iluminação geralmente é pela manhã, perto de uma janela, ou logo antes do anoitecer. ”

Em termos de tendências, Mobley e Simpkins notaram um ciclo de tendência desacelerado com uma preferência contínua por estilos populares de 2019, entre eles diamantes de formato oval, configuração de ouro amarelo e designs simplistas. “Ovais e formatos de pêra têm sido meus vendedores número um”, diz Simpkins. “Todo mundo está pedindo isso.” Observando a pesquisa do Natural Diamond Council, Mobley diz, “geralmente os diamantes redondos representam cerca de 50 por cento de todas as vendas de diamantes para anéis de noivado, e os outros 50 por cento são compostos de todos os outros cortes. Agora estamos vendo o diamante oval representar mais de 20 por cento de todos os anéis. As pessoas gostam do oval porque tende a parecer maior no dedo. ” Ouro amarelo, diz Simpkins, é outro pedido comum. “Um anel de ouro amarelo realmente simples com uma moldura de ouro amarelo é atemporal e o número um em todo o estilo cool-girl.”

De todas as mudanças que a COVID impôs ao setor, a mais gritante parece ser que, mesmo com a alta demanda, a produção está se movendo em um ritmo muito mais lento. Embora Simpkins não esteja enfrentando atrasos substanciais na cadeia de suprimentos, ela diz que seus clientes têm sido 'muito mais pacientes e relaxados com seus cronogramas', talvez devido ao fato de o mundo em geral estar um pouco paralisado. E embora Lalin e Klatt estejam demorando mais para obter pedras do que no passado, a mudança é bem-vinda. “Antes do COVID, estávamos sentindo que tudo era muito rápido”, diz Lalin. “Fazer cinco ou seis coleções por ano estava se tornando muito para nós e estava tirando a parte romântica do processo.” É uma lição que eles planejam realizar mesmo depois que a pandemia diminuir. “Desta vez, em que conseguimos desacelerar um pouco, foi realmente incrível, tanto mentalmente quanto para nossa coleção”, reflete Lalin. “Conseguimos nos comunicar muito mais com nossos clientes e entender para onde eles gravitam. Após o COVID, acho que provavelmente iremos desacelerar um pouco as coleções. ”

Role para baixo para comprar alguns dos anéis de noivado favoritos de TZR abaixo.

Incluímos apenas produtos que foram selecionados de forma independente pela equipe editorial do Zoe Report. No entanto, podemos receber uma parte das vendas se você comprar um produto por meio de um link neste artigo.

Anel de Noivado Rae de Pedra Única $ 23.600 joalheiros de Greenwich, joalheiros de Greenwich Anel de diamante rosa espinélio $ 1.650 joias Sheryl Jones veja as joias sheryl jones Anel Theia $ 18.200 Mociun ver no mociun Anel Solitaire com corte de almofada $ 15.950 Material bom ver no material bom Anel aberto de diamante com corte esmeralda sob medida Jemma Wynne veja no jemma wynne Molly Cluster Ring A.M. Thorn ver em A.M Thorn Antigo anel de diamante de corte europeu $ 52.600 Monique Pean Veja em Monique Pean Esmeralda e anel de diamante $ 4.724 Bario Neal ver no Bario Neal Ella Floating Ring $ 1.775 Valerie Madison ver no valerie madison