As marcas de 'Cool Girl' de 2019 estão dominando a NYFW

Cortesia de The Marc Jacobs

Se você frequenta algum lugar obcecado por moda na internet, incluindo este mesmo site, você já ouviu o termo 'garota legal' para descrever uma marca jovem e emergente. A princípio, parece vão - e muito amplo para ser verdadeiramente descritivo. Mas quando você olha para Sies Marjan, Area e Collina Strada, fica claro que talvez para Marcas de moda mais promissoras de 2019, 'garota legal' realmente é a melhor maneira de descrever as semelhanças inerentes e fundamentais que eles compartilham, enquanto todas permanecem esteticamente exclusivas.

Descobrir exatamente quais são essas semelhanças não é tão claro, mas para começar, as marcas de 'garotas descoladas' são tipicamente costeiras e têm um controle firme sobre como se comunicar com seus consumidores jovens e criativos por meio da mídia social. Eles também focam no potencial do estilo pessoal, garantindo que toda e qualquer peça possa ser misturada com o guarda-roupa pré-existente de alguém - porque presumivelmente, as verdadeiras 'garotas descoladas' não precisam copiar um look completo para se vestir.

E embora o termo seja frequentemente reservado para designers mais novos e emergentes, certamente ainda existem marcas estabelecidas que incorporam a aparência e o sentimento de forma autêntica. Em maio, Marc Jacobs revelou The Marc Jacobs, uma nova linha de pronto-a-vestir, bolsas, sapatos, joias e acessórios, tudo para celebrar a abordagem eclética e individual de se vestir. A coleção está repleta de peças deliciosamente desequilibradas, de suéteres com carinhas sorridentes e camisetas gráficas que lembram um catálogo da dELiA * do final dos anos 90 a blusas românticas e calças de veludo cotelê sob medida. Ele também possui um preço verdadeiramente contemporâneo; é significativamente mais acessível do que a linha principal da Jacobs, uma distinção importante quando se trata de um consumidor mais jovem. É alto e baixo, e é muito Marc Jacobs.



The Marc Jacobs

“Queríamos fazer algo diferente das coleções que já estamos fazendo, porque é mais 'item-y' ', disse Jacobs em um comunicado à imprensa quando a marca foi lançada. 'Esses itens são coisas que você pode montar à sua maneira; é mais uma questão de estilo pessoal do que ter um visual completo de passarela. ”

A identidade da nova coleção aparentemente depende da importância da escolha pessoal, com sua campanha de estreia apresentando um elenco diversificado de jovens modelos em cenas banais; seja em um viaduto sujo no bairro de Lower East Side de Manhattan, um campo de futebol de uma escola ou um estacionamento. As próprias modelos não parecem arrumadas, mas sim, usam maquiagem natural - um visual que se duplica com a facilidade inerente de clientes legais em potencial. Eles não estão exagerando demais em seus sorrisos (se é que estão sorrindo) ou fazendo poses ou rostos comerciais de catálogo. Eles simplesmente se parecem com seus criativos jovens, elegantes e típicos que você pode encontrar em praticamente qualquer quarteirão da cidade de Nova York.

Pode-se concluir que Jacobs inclinar-se para essa estética foi oportunista, dado o quão popular essa identidade se tornou hoje entre as marcas em ascensão, mas não é nada novo para o designer. Olhando para a coleção Marc Jacobs, é fácil encontrar comparações diretas e uma energia semelhante ao que catapultou o designer: sua coleção grunge infame de 1993 para Perry Ellis, que levou Jacobs à demissão. Ambas as coleções incorporam a atitude de que vestir é uma perspectiva individual, não a moda definida por outra pessoa.

“Acho que a coleção The Marc Jacobs oferece algo a todos, ao mesmo tempo em que se mantém fiel à sua marca”, Caroline Maguire, diretora de moda da Shopbop, diz TZR. “A coleção ressoa com tantos clientes diferentes, de estilos jovens e peculiares a peças mais personalizadas e atemporais, é uma mistura eclética com apelo entre gerações.” É uma qualidade que Maguire diz ser verdadeira em outras marcas Shopbop que costumam ser classificadas nesta categoria de 'garotas legais', como Miaou, Ganni e Sandy Liang.

Sandy Liang Resort 2020

'Dos jaquetas desconstruídas de Sandy Liang às silhuetas atemporais de Ganni e às peças perfeitamente ajustadas de Miaou, são as peças que você deseja ter no seu armário ou roubar de seus amigos', acrescenta ela.

Mas o que há nas próprias marcas, fora das roupas, que lhes confere esse apelo semelhante? De acordo com Margaret Austin, compradora de roupas femininas na Cerimônia de Abertura, um dos destinos originais da descoberta da moda da geração de hoje, é menos uma resposta direta e mais uma fórmula.

'' Garota legal 'é uma forma subjetiva de definir o público de uma marca, mas acho que o que unifica marcas como Area, Eckhaus Latta, Nicole Saldana e muito mais é como elas conseguem manter um equilíbrio entre exclusividade ... distribuição limitada , produtos elevados e inclusividade [no] casting para seus shows e ideais de marca. É um equilíbrio que faz parte do espírito da Cerimônia de Abertura e é o que atrai os consumidores para a loja ”, acrescenta Austin.

Collina Strada Resort 2020

No mundo de hoje, onde usar sua identidade - junto com suas convicções pessoais, políticas e culturais - na manga não é apenas bem-vindo, mas encorajado, faz sentido que The Marc Jacobs e essa nova classe de designers emergentes estejam abraçando essa estética. O caché de uma perspectiva real, crua e adore-o-ou-deixe-o está conquistando os corações e o apoio de consumidores jovens e criativos - e, subsequentemente, da indústria em geral.

“Acho que a principal razão para o recente crescimento de jovens criativos é o alerta relativamente recente e a preocupação com as questões sociais”, disse Hillary Taymour, fundadora e designer da Collina Strada, ao TZR. “Anos atrás, as únicas pessoas dispostas a fazer compras deliberadamente com ética eram aquelas que estavam dispostas a sacrificar a busca pelo bem-estar ambiental. Mas agora se tornou mais acessível mostrar de forma visível o que e quem você valoriza por meio das roupas. ”

Cada vez mais, o público mais jovem considera ativamente os valores de uma empresa ao fazer uma compra. As marcas são bem-sucedidas ao apresentar uma missão ou perspectiva com a qual as pessoas podem se alinhar e seguir. Isso pode significar defender as questões sociais, aceitar sugestões da música e da arte da época ou abraçar o potencial ilimitado do estilo individual. Parece que a qualidade mais importante dessas marcas de 'garotas descoladas' é que elas são definitivas e assumidamente elas mesmas, mesmo quando quem são pode não significar apelo em massa - ou no caso de Jacob, até mesmo manter um emprego.

No final, essas marcas - e os designers por trás delas - fazem o que querem e encontram uma comunidade nos clientes que fazem o mesmo.

New York Magazine x Marc Jacobs Camiseta The Logo $ 145 The Marc Jacobs Veja em Marc Jacobs Calça Júnior Zip Fly $ 295 Miaou Veja no Shopbop The Backwards Shirt $ 275 The Marc Jacobs Veja em Marc Jacobs Vestido Beeper $ 550 Sandy Liang See on Shopbop Jay 3.0 Cow Print Loafer $ 455 Nicole Saldaña Veja na cerimônia de abertura Saia Tie Dye Yod $ 288 Collina Strada Veja no Suprimento de Necessidades Blusa de linho de seda $ 315 Ganni Ver no Shopbop Carteira Black Bike $ 295 Kara Veja no Kara Camiseta de manga comprida estampada $ 320 Lorod Veja no Lorod Knit Culotte $ 415 Eckhaus Latta Ver sobre suprimentos necessários Mulas de cetim com franjas de cristal Área de $ 750 Veja na Barneys New York The Redux Sweater $ 650 The Marc Jacobs Veja em Marc Jacobs