Essas marcas de sutiã e cueca inclusivas provam que o futuro da lingerie é realmente positivo

Nos últimos anos, a indústria de lingerie se viu em um momento de convulsão. As marcas diretas ao consumidor perturbaram a maioria dos cantos da indústria da moda, mas no espaço de lingerie, as marcas emergentes fizeram mais do que apenas lutar pelas vendas: elas atenderam aos gritos dos clientes para celebrar a diversidade e ampliar uma visão desatualizada e definição estreita de beleza. Historicamente, as marcas que dominam a indústria atendem exclusivamente às mulheres cis-gênero que usam tamanho seis ou menos. Mas, embora o passado possa ter sido restrito à exclusividade, o que é mais interessante e aparentemente muito mais promissor é o futuro da indústria. Cora Harrington, criadora do The Lingerie Addict, um site dedicado a todas as coisas íntimas e a todos que gostam de usá-las, acredita que o destino é mais positivo e inclusivo do que você imagina ao navegar pelo Twitter. Ou pelo menos, está chegando lá. Cada vez mais, marcas de sutiã e cueca inclusivas estão forçando uma indústria de lenta adaptação a crescer na direção certa.

“É verdade que nunca houve melhor momento para se interessar por lingerie do que agora”, diz Harrington, que está inserido nos altos e baixos do setor há 10 anos. “Nunca houve tantas marcas, nunca houve tantos tamanhos, nunca houve um acesso mais fácil.” Através dela Blog, e mais recentemente o livro dela Em detalhes íntimos: como escolher, vestir e amar lingerie, Harrington visa educar os leitores sobre suas íntimas (ver: Como funciona cada costura de um sutiã?) e ajudar qualquer pessoa que adora lingerie a ser um comprador melhor.

Vendo como 2018 experimentou tanto movimento no mercado de íntimos - com marcas como ThirdLove expandindo sua gama de tamanhos, Everlane lançando uma linha de roupas íntimas usadas por um elenco inclusivo de modelos e Savage x Fenty provando que um desfile de lingerie que atende a todas as mulheres poderia ter sucesso durante a New York Fashion Week - Harrington está aqui para expandir o que vem a seguir, o que ainda precisa de melhoria e quais marcas você não deveria dormir.



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“Estamos vendo muitos novos jogadores neste espaço e minha ideia geral sobre marcas de lingerie é quanto mais, melhor”, diz Harrington. “Quanto mais pessoas tivermos para servir o consumidor, melhor será para o consumidor.” Ela ressalta que muitas das marcas mais recentes focam no conforto - pense: linhas diretas ao consumidor como Lively, Knix e a já mencionada Everlane. É uma abordagem que está diretamente ligada às tendências de vestuário que também priorizam o conforto, como athleisure e loungewear, explica ela. E embora o que você usa na pele não deva ser desagradável, esta abordagem atende apenas a uma demanda do cliente.

Uma queixa persistente no cenário existente é encontrar mais opções para se adequar a tamanhos maiores de busto. “É muito difícil para os compradores ter acesso a sutiãs além de DD ou DDD”, diz Harrington, acrescentando que essas opções são mais prevalentes no Reino Unido, mas não nos estados. “Essa tem sido uma deficiência significativa do mercado americano e a falta desses tamanhos maiores leva a mais estigma em torno deles, onde as pessoas acreditam que nada maior do que um DDD pode existir. ' O resultado de acordo, explica o especialista, 'quando você não tem acesso e exposição a tamanhos, então sua ideia do que é normal se torna um pouco menor. ”

No final das contas, no entanto, o motivo pelo qual muitas marcas de lingerie ainda demoram para atender às demandas de uma ampla gama de tamanhos não é devido à falta de interesse, sugere Harrington: é uma questão de dinheiro. Veja, por exemplo, a ThirdLove, que adicionou 24 tamanhos à sua linha no verão passado. Em um Comunicado de imprensa na época, a marca compartilhava que “nossos novos tamanhos custavam 45% mais para serem produzidos”, mas a ThirdLove manteve o preço de varejo idêntico para todos os clientes. “Gostaria de ver os tamanhos expandidos se tornando mais normalizados”, diz Harrington. “Eu gostaria especialmente de ver marcas mais novas que estão fazendo coisas incríveis - a Nubian Skin, por exemplo - tendo acesso a financiamento para expandir seu tamanho. E que marcas ainda mais recentes, como Savage X, continuam a avançar e ver como podem alcançar os clientes que estão frequentemente na margem. ”

A boa notícia em tudo isso é que já existem marcas líderes no esforço para serem inclusivas, embora possam não ter a mesma cobertura da mídia ou as campanhas publicitárias marcantes que inundam nossos feeds do Instagram. Harrington diz que esses líderes invisíveis incluem marcas europeias Wacoal, como Elomie e Freya, que oferecem até um copo K, e Goddess, que se estende até um copo O. “Playful Promises é um grande problema”, acrescenta Harrington, de uma marca cujos tamanhos variam entre 28DD e 42H. “Cada estilo é produzido em busto completo, busto completo e tamanhos grandes e [eles são] estilos idênticos, que é algo que muitos clientes de busto cheio e tamanho exigem. Esta é a nova norma, e novas expansões são o objetivo. ”

Embora a poeira ainda não tenha baixado sobre essa discussão, o futuro da lingerie é determinado pela evolução do produto e também pela mudança na forma como os consumidores compram. “Para muitas pessoas, a preferência é poder experimentar antes de comprar, e isso é especialmente verdadeiro para sutiãs. Mas, acho que você pode ter uma noção muito melhor do que está disponível em seu tamanho e estilo [online], mesmo se tudo o que você fizer for pesquisar na Amazon, Bare Necessities, HerRoom, Nordstrom ou outro desses grandes sites ”, ela sugere. Harrington também incentiva apropriadamente aqueles que lutam para encontrar lingerie que pareça o mais poderosa possível, e deveria ser, a pesquisar blogs e outros fóruns online que normalizam as conversas sobre roupas íntimas.

Em detalhes íntimos: como escolher, vestir e amar lingerie $ 16.51 Cora Harrington Shop na Amazon

“Não há muitos espaços online onde mulheres, pessoas não binárias e gays possam falar sobre lingerie e roupas íntimas sem ter que se preocupar”, diz Harrington, que criou um grupo privado do Facebook para tal propósito. “Estou muito feliz com o espaço que os leitores criaram neste grupo, onde podem se sentir à vontade para explorar seu amor por lingerie sem ter que se preocupar com assédio”.

Quanto às marcas que ainda não priorizam uma perspectiva mais inclusiva, Harrington não acha que você deve excluí-las todas juntas. Em vez disso, fale. “As pessoas têm linguagem para exigir mais. As pessoas viram que outras marcas podem fazer as coisas de maneira diferente ”, diz ela, referindo-se especificamente a algumas das maiores manchetes de lingerie no mês passado. “Acho que as pessoas serão mais claras sobre suas expectativas das empresas e avisarão as marcas quando sentirem que não estão chegando ao que podem ser.” E, claro, nada fala mais alto do que onde você coloca seu dinheiro.

Abaixo, compre uma seleção das marcas de lingerie recomendadas por Harrington.

Sutiã de mergulho 'Matilda' $ 39,33 Elomi

Sutiã Elomi vermelho com aros e renda.

Comprar na Nordstrom
O sutiã tanque $ 22 Everlane

Sutiã simples e branco de Everlane.

Compre em Everlane
Sutiã Balconette Escape Lace Underwire Plunge $ 60 Freya

Freya de renda e sutiã balconette em preto.

Comprar na Nordstrom
The Naked Bra $ 49 Nubian Skin

Os sutiãs Nubian Skin vêm em uma variedade de tons de nude.

Compre na pele núbia
Karine Bridal Ivory / Gold Bra Curve $ 61 Playful Promises

A Playful Promises oferece sutiãs em todos os tamanhos, incluindo busto maior e mais tamanhos.

Compre promessas divertidas
The No-Wire Strapless $ 35 Lively

O sutiã sem fio da Lively é feito sem nenhum aro.

Compre no Lively
Sutiã Balconette Leopardo Espalhado $ 54 Savage x Fenty

O sutiã de leopardo e renda Savage x Fenty em azul vem em uma ampla gama de tamanhos.

Compre no Savage x Fenty
Sutiã Longline Lace Plunge $ 84 Third Love

O sutiã de renda pêssego da ThirdLove tem um decote em V profundo.

Compre no ThirdLove