A empresa de cosméticos “Afropolitan” da Uoma Beauty tem algo para todos

UOMA Beauty

Sharon Chuter está cansada da palavra da moda favorita do setor: inclusão. “As marcas apenas pensam:‘ Se eu criar uma gama básica, estou sendo inclusiva ’”, disse ela ao The Zoe Report. 'Mas vai além disso.' O que é precisamente o que levou a ex-executiva de beleza de 32 anos (que ocupou cargos na Revlon, L'Oreal e LVMH) a deixar o emprego, sair por conta própria e criar UOMA Beauty, uma empresa de cosméticos “Afropolitan”. Com UOMA, Chuter visa “reescrever as regras de inclusão”, como ela diz - começando com um batom altamente pigmentado e terminando com uma narrativa de espectro completo.

A primeira regra reescrita de UOMA de inclusão? Fundação não é suficiente. “Vamos falar sobre mulheres com lábios de dois tons, vamos falar sobre mulheres com lábios muito escuros”, diz ela, apontando para o fato de que muitas marcas agora se orgulham Mais de 40 tons de base... mas poucos oferecem um único produto labial que se enquadre em todos os 40 tons. Algumas de suas outras frustrações incluem marcadores feitos com pó de talco que deixam a tez escura acinzentada e sombras pobres em pigmentos que exigem que as mulheres negras preparem suas pálpebras com um tom mais claro de corretivo para obter um muito pequeno pouco de recompensa de cor. “Essas são coisas com as quais as marcas não se importam”, afirma Chuter com naturalidade. Até UOMA aparecer, claro.

A cor pode ser considerada o cartão de visita da marca recém-lançada. Além de 51 tons de base e corretivo - você sabe, o básico - UOMA tem como missão criar tons brilhantes e ousados ​​de sombra, batom e brilho labial que embelezam o inteira espectro de tons de pele. Suas três paletas de cores de magia negra (inspiradas nas míticas deusas africanas) apresentam sombras de nível seguinte de todos os tons, do dourado do sol ao roxo berinjela; enquanto sua linha de produtos para os lábios - incluindo Black Magic Metallic Lipstick, Badass Icon Matte Lipstick e Boss Gloss - pode ser o mais pigmentado o mercado já viu.

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Nova regra número dois? O patrimônio merece ser comemorado. “Pense em moda - ter uma herança é um bônus”, explica o fundador nigeriano. “Isso é realmente o que cria o DNA da marca. Dolce & Gabbana é uma marca italiana orgulhosa, mas todos no mundo todo valorizam sua herança. Burberry é uma marca britânica, mas todos a apreciam. ” Essa celebração inerente do patrimônio tem faltado no espaço da beleza, diz ela, e a UOMA quer fazer algo a respeito. Tudo, desde as opções de cores até a embalagem e a linguagem da marca, é projetado com o que Chuter chama “Inspiração afropolitana” em mente. “Mas isso está além do Afro”, ela diz a TZR. “Isso é para que todos aprendam algo novo e aproveitem esta nova e colorida herança.”

O que a leva à terceira nova regra da UOMA: Diversidade não deve ser um 'nicho'. “Antes de Fenty, algumas marcas tinham vergonha [anunciar que tinham 40 tons de base], porque não queriam ser rotuladas como uma 'marca ética'”, diz Chuter. A UOMA não quer necessariamente ser rotulada como uma 'marca étnica' - mas por todas as razões certas. Para ser franco: apesar de sua influência africana, UOMA não é apenas para mulheres negras. Mulheres asiáticas, mulheres latinas, mulheres indianas, mulheres brancas, tudo mulheres (e homens!) são convidados a se juntar à 'bela tribo' da UOMA. Não que você vá pegar UOMA encenando um sessão de fotos estrategicamente “diversa” para ilustrar esse ponto.

“As marcas adoram dizer:‘ Ei, olhe para a nossa foto, somos inclusivos, high five! ’Para mim, isso não é inclusão verdadeira”, disse Chuter ao TZR. “Inclusividade é sobre compreensão o arco-íris que é o mundo. ” Para isso, o fundador dá muita importância à narração de histórias. “Você fala sobre tom 60 - mas quem é essa pessoa?” ela pergunta. “Como posso celebrá-los, como posso compreendê-los? Quando eu permito que você seja quem você é, e eu entendo quem você é, posso atendê-lo. '

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Chuter entende os clientes da UOMA porque ela mesma viveu suas histórias, como uma autodescrita desajustada e alguém que não se encaixava no molde do que a beleza tradicionalmente parecia. “Se você tem uma cor diferente, é chamado de minoria; se você tem uma orientação sexual diferente, você é chamado de minoria ”, diz o fundador. “Mas coloque-nos todos juntos e seremos a maioria.” E isso, talvez, seja o guia final da UOMA princípio para verdade inclusividade: eliminando a ideia de uma “minoria” e empoderando a todos.

Mesmo sem o espírito de marca revigorante por trás deles, os produtos da UOMA podem falar por si. “Eu amo a fundação”, diz Chuter. “No momento, estou usando a máscara Brown Sugar - tenho saído muito ao sol e curtindo minha melanina. ” Para a sombra, a fundadora não se cansa dos vermelhos flamejantes da Paleta Selvagem de Black Magic, que ela acentua com um toque do Delineador de tinta Afro.Dis.Iac Cleopatra dizendo: 'Eu sou uma garota de delineador - é meu grampo.' Seu produto favorito é o Batom Foda Ícone Mate. “Eu tenho Sade para quando eu quiser colocá-lo para fora”, diz ela sobre o tom vermelho clássico. 'Se eu estou indo para um lábio nu, eu iria com Tracy.'

@uomabeauty

Embora a própria Chuter goste de uma ou duas declarações ousadas, há algo na linha UOMA para maquiagem minimalistas e maximalistas iguais - é tudo sobre como criar qualquer visual que faça vocês se sentir bem. “No passado, havia um padrão de como todos precisam ter a aparência para serem considerados bonitos, e isso vai totalmente contra o que defendo”, diz Chuter. “A beleza é um direito de nascença de todos.”

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Este artigo foi publicado originalmente em 25 de abril de 2019