UZ, a marca por trás da campanha Unframe The Beauty, faz sua estreia nos EUA com delineadores coloridos

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Há duas coisas importantes a saber sobre o vírus de UZ Desfaça a beleza campanha de marketing: primeiro, até março, quase nada se sabia sobre a misteriosa e movimentada conta do Instagram @UnframeTheBeauty - mesmo tendo capturado as atenções de modelos, influenciadores e editores de moda. Segundo: você já deve ter se apaixonado pelo primeiro produto de beleza da campanha sem perceber. Mas, para sua sorte, o quebra-cabeça foi resolvido e a marca misteriosa estreou online.

A conta IG pertencia ao novo marca de beleza UZ, ou UZ por Flowfushi como também é conhecido; de acordo com Fascinação, UZ é um novo passo em frente pelo popular (mas agora extinto) J-Beauty Brand Flowfushi. Embora esta possa ser a primeira vez que você ouve falar de Flowfushi, a marca era absolutamente amada no Japão, dominando uma participação de 25% no mercado de transporte marítimo. Como você deve ter adivinhado, seu desligamento partiu alguns corações.

Então, por que usar a frase 'Desfaça a beleza' em vez do nome da nova marca? 'Nossas primeiras associações com maquiagem e beleza eram completamente sem moldura, 'O fundador da UZ, Hiroshi Imamura, explicou em um e-mail de imprensa. 'Experimentar batom pela primeira vez na vida foi divertido e desinibido. O objetivo da empresa é permitir que as pessoas voltem a esse estado de pura alegria. '



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Prepare-se para a alegria: o UZ estreou com o Olho Abrindo Liner, um delineador de $ 16 que estará disponível em 14 tons diferentes. Fascinação observou que o forro é semelhante ao muito popular Mote Eyeliner de Flowfushi, que também apresentava um pincel semelhante e uma forma octogonal fácil de usar. O Eye Opening Liner é livre de crueldade, sem ftalato e à prova d'água, com polímeros híbridos na fórmula que repelem o suor, óleo e umidade. A primeira onda de sombras cai em 14 de março; você terá que esperar até 4 de abril para obter o forro de abertura de olho branco usado pela maquiadora Diane Kendal para criar os looks minimalistas de 3.1 Programa de outono / inverno de 2019 de Phillip Lim.

No entanto, pouco se sabia sobre o forro quando o programa foi lançado - além de que sua campanha publicitária foi perfeito. Se esta é sua primeira vez em sintonia com o Sherlock Holmes episódio que é a campanha Unframe The Beauty, pegue seu boné e sua lupa.

Sophie Sahara / WWD / Shutterstock

A conta @UnframeTheBeauty apareceu bem a tempo da New York Fashion Week, e você ainda pode acompanhar o crescimento da campanha de marketing viral pesquisando #UnframeTheBeauty no Instagram. O marketing da campanha apresentava anúncios alienígenas adornados com liner, amostras de produtos misteriosos e uma mensagem simples: Manter ou largar? Felizmente, parece que o mundo votou para manter o produto por perto.

E o processo de convidar os consumidores de pré-lançamento a interagir com a empresa foi crucial para a forma como a marca projetou o revestimento. 'Como uma empresa, trabalhamos em colaboração com nossos consumidores para Unframe The Beauty. Nesse contexto, 'molduras' não se referem apenas a ideais de beleza, que muitas vezes são limitantes em relação à raça, sexo e idade; mas também a preconceitos estabelecidos relacionados à marca, preços e pontos de venda ', observou Imamura.

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Você será capaz de colocar as mãos no forro de abertura de olho preto 14 de março, junto com outros neutros como marrom-preto e marrom. Os tons coloridos cairão ao longo de março e até abril, então fique de olho no site da marca - e na página do Instagram, naturalmente - para ficar atento a cada lançamento.