O que é a alta costura moderna? Pode ser o futuro da moda

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“Quando lançamos nossa marca inicialmente em 2010, muitas pessoas pensavam que a alta-costura era uma indústria em extinção”, diz a designer Tamara Ralph, dias antes de sua coleção Primavera / Verão 2020 da marca Ralph & Russo. Claramente, não é esse o caso. Desde que a primeira casa de alta costura foi fundada em 1858, existe um canto da indústria dedicado à moda artesanal de luxo. Mas pode o modelo de alta costura ser modernizado? Hoje, um grupo incrivelmente selecionado de nomes icônicos como Chanel, Dior, Valentino e Givenchy se apresentam na programação oficial da alta costura duas vezes por ano em Paris. Suas peças feitas à mão com detalhes intrincados costumam levar centenas de horas para serem construídas, e isso transparece no preço. Uma única peça pode custar centenas de milhares de dólares.

Embora ainda haja um mercado para este nível de moda, os designers estão combinando tradição e exploração do que significa alta costura. “Mercados, tendências e clientes estão em constante evolução, junto com seus hábitos de consumo”, acrescenta Ralph. “Ao longo dos anos, testemunhamos os mercados emergentes se interessando pela alta-costura e as gerações mais jovens também notando. Tem havido um verdadeiro ressurgimento no apreço pelo verdadeiro artesanato, abrangendo todas as origens e idades. ” Um representante da marca de alta costura Maison Rabih Kayrouz disse Vogue França em 2018 que sua clientela milenar cresceu para representar um quarto dos negócios da empresa.

Ralph & Russo Couture Primavera / Verão 2020. Foto: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Em 2020, o artesanato não se restringe mais a vestidos deslumbrantes feitos à mão e cobertos por lantejoulas feitas à mão. Embora os preços ainda sejam proibitivos para muitos, hoje designers de alta costura estão atendendo a uma geração mais jovem conectada, adotando designs mais jovens e entendendo o impacto que o intrincado trabalho de alta costura pode ter no Instagram. (Os designs cobertos de pingentes de Schiaparelli da primavera de 2020, vistos abaixo, já se tornaram virais na plataforma.) Na mesma medida, os estilos hipnotizantes de Iris van Herpen atraíram uma nova era de estrelas. Atriz Joey King, 20, usava um hipnótico vestido impresso em 3D da estilista de alta costura para o Globo de Ouro deste ano, um momento que a estilista considera um de todos os tempos. “Foi tão especial vê-la se transformar quando jovem e aparecer e usar alta costura”, disse ela ao TZR. Os designers também estão explorando pontos de contato culturais mais amplos, experimentando colaborações de artistas, testando novas tecnologias como impressão 3D e implementando práticas de sustentabilidade.



E enquanto os designers procuram cortejar uma geração mais jovem de consumidores (e seguidores da mídia social), eles não são mais focados a laser em vestidos e, em vez disso, expandiram-se para looks menos formais. Em julho de 2019, Virginie Viard fez sua estreia na alta-costura na Chanel com uma coleção de casacos até o chão perfeitamente ajustados, blazers afiados e vestidos tubinhos de tweed sem alças pontilhados entre vestidos esvoaçantes extravagantes e mais tradicionais.

Da mesma forma, Clare Waight Keller mostrou que a Givenchy está firmemente posicionada na nova onda da alta costura com uma coleção de outono de 2019 que incluía blusas com babados, calças estruturadas e jaquetas jacquard metálicas, tudo para homens ao lado de vestidos e separadores mais modernos para mulheres. Embora os críticos mais conservadores possam citar dificuldade em diferenciar essas coleções de alta costura menos exigentes de suas contrapartes do pronto-a-vestir, a realidade é que o cliente moderno está procurando a mais alta qualidade em todos os aspectos de seu guarda-roupa.

Chanel Couture outono / inverno 2019. Foto: Stephane Cardinale - Corbis / Corbis Entertainment / Getty Images
Givenchy Couture outono / inverno 2019. Foto: Peter White / Getty Images Entertainment / Getty Images

“A costura já foi amplamente limitada a ocasiões especiais e roupas de noite, o que, claro, ainda é uma parte importante do negócio, mas vimos um aumento dramático no interesse por roupas de dia também”, explica Ralph. “Essa mudança para focar mais em roupas de dia em vez de roupas de noite puramente resultou do interesse de nossos clientes. Eles não queriam apenas peças para usar em ocasiões, eles queriam ser capazes de criar um guarda-roupa completo que fosse mais versátil e incluísse peças que pudessem levar do dia à noite ... Nós [também] vemos muitos dos nossos mais jovens clientes misturando e combinando suas peças de alta costura com itens mais casuais, para um look mais high low e muito moderno. ”

Zuhair Murad Outono / Inverno 2020. Foto: Cortesia de Zuhair Murad.

Similarmente, Zuhair Murad tornou-se um elemento obrigatório como membro convidado na programação oficial da alta costura, exibindo vestidos com enfeites de penas ao lado de shorts inspirados nos anos 70 combinados com blazers. “Quando a costura começou, as peças tinham que ser absolutamente glamorosas e extravagantes, e isso estava muito associado a um enorme sonho de conto de fadas”, explica Murad, acrescentando que os clientes de hoje estão nitidamente menos interessados ​​em extravagância. “O foco da alta-costura mudou principalmente para sua exclusividade, para o fato de que não é facilmente replicável, por causa de quão delicada e intrincadamente artesanal é. As mulheres, é claro, ainda querem se destacar e se sentir bonitas, mas sem aquele aspecto extravagante de conto de fadas. O que eles procuram na alta-costura agora é principalmente o know-how proficiente e a singularidade sutil. ”

Além das mudanças de design estimuladas pela demanda do consumidor, os designers estão modernizando essa categoria de nicho da moda, cruzando para outras áreas de interesse cultural, como tecnologia e arte. Para a coleção de alta costura Primavera 2020 da Dior, a diretora criativa Maria Grazia Chiuri colaborou com a lendária artista feminista Judy Chicago. O programa incluiu um espaço imersivo com banners com perguntas sobre o conceito do programa, 'E se as mulheres governassem o mundo?'

Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Viktor e Rolf's A coleção de alta costura do outono de 2019 também trouxe uma colaboração artística para a mesa, desta vez com a artista-alquimista holandesa Claudy Jongstra. “Esta coleção consistia em tecidos feltrados à mão, tecidos com lã do rebanho de ovelhas de Claudy e tingidos com ingredientes naturais de seus próprios jardins”, afirma Rolf Snoeren. “No nosso caso, usamos a alta costura como laboratório de ideias e experimentação, sem restrições de indústria ou comércio.”

Sem dúvida, sustentabilidade e tecnologia são dois tópicos mais badalados para o valor dos clientes de alta costura em 2020. Couture é intrinsecamente mais sustentável porque, ao contrário do pronto-para-vestir, as peças feitas para vestir não podem ser produzidas em massa. Viktor e Rolf citam suas coleções de alta costura da primavera de 2017 como uma de suas favoritas que enfatizam a sustentabilidade. A coleção 'Boulevard of Broken Dreams' usou vestidos vintage danificados existentes que datam dos anos 40 que foram então remendados, acentuando os reparos com ouro. Nas notas do programa, eles se referiram ao princípio japonês Kintsugi, onde a beleza surge da imperfeição.

Designer japonês Yuima Nakazato, parte da nova guarda da alta-costura e membro convidado na programação oficial, está aproveitando novas formas de tecnologia para a inovação. “Há uma tecnologia que inventamos na temporada passada, Biosmocking, em colaboração com uma start-up de biotecnologia japonesa chamada Spiber”, disse ele ao TZR. “É uma técnica para criar textura 3D dentro de um tecido. Levamos isso a um nível completamente diferente nesta temporada, enquanto prestamos mais atenção à sustentabilidade ambiental. ” Nakazato desenvolveu materiais alternativos, usando um processo de fermentação semelhante ao da cerveja para criar uma proteína que pode ser impressa em 3D em tecido, um processo conhecido como Biosmocking. O benefício: a roupa é fácil de consertar ou alterar sem o desperdício porque pode ser impressa de acordo com as medidas ou especificações exatas.

O dimensionamento e a inclusão têm sido pontos de destaque na indústria da moda em geral, mas a alta-costura encontra-se posicionada de maneira única para atender a uma clientela plus size, muitas vezes sub-representada. Designer baseado em L.A. Agosto Getty, começou a exibir suas coleções em Paris há um ano e vestiu clientes em uma variedade de tamanhos (os Kardashians, J.Lo, Ashley Graham). Mas ele pode ser mais conhecido por se vestir Bebê Rexha para a festa pré-Grammy de Clive Davis do ano passado; a cantora, que diz ter tamanho 8, lamentou no Instagram sobre a falta de opções para mulheres que não são do tamanho de uma passarela. “A inclusão de tamanho na alta-costura é moderna, original e relevante, e as pessoas em todo o mundo estão respondendo”, diz Getty.

Bebe Rexha em agosto Getty. Foto: Axelle / Bauer-Griffin / FilmMagic / Getty Images

“Couture é uma plataforma incrível para inclusão de tamanho porque as roupas são criadas especificamente para um indivíduo e adaptadas ao seu gosto único. Minha esperança é que essa mentalidade não se torne uma moda passageira e que realmente se fixe. ” Ele acrescenta: “O objetivo da alta-costura moderna é amalgamar tradição, tecnologia e mente aberta para abraçar todos os grupos demográficos, pessoas de todas as formas e tamanhos, nacionalidades, sexualidades e gêneros. ' Para Getty, a alta costura mudou e continuará mudando. 'Para mim, trata-se de encontrar o equilíbrio entre contar minha própria história, respeitando e apreciando a história, técnica e tradição da alta-costura. ”

Murad, que freqüentemente veste Jennifer Lopez, diz que está desenhando mais do que roupas; em vez disso, ele 'trabalha duro para criar uma obra de arte ao mesmo tempo', diz ele. 'Quer seja totalmente frisado, cristalizado e bordado ou feito com tecido liso, procuro sempre incluir aquele' fator de sentir-se bem 'em cada peça, o que considero essencial em tapetes vermelhos como em qualquer outro evento. ”

Para Nakazato, parte do objetivo de aparecer no calendário da alta costura é tornar a alta-costura uma escolha mais relevante para os compradores, enfrentando gargalos da indústria, como tecnologia e tamanho. “A visão é baseada na noção de que as roupas feitas sob medida se adaptam perfeitamente às características do usuário. Queremos que eles gostem. Para concretizar essa visão, empregamos as tecnologias mais recentes e nossas próprias invenções para fornecer uma base individual para o maior número possível de pessoas. ”

As tradições centenárias da alta costura estão mudando, mas para melhor. “O cenário mudou, muito mais é possível com as redes sociais e a internet”, explica Rolf. “Estamos fascinados com o ritmo disso ... os mercados emergentes da moda e todos os elementos da mídia social ... tudo está acessível em um sentido mais imediato.”