Qual será a aparência de uma Semana da Moda Digital? Para a primavera / verão 2021, vamos descobrir

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O Met Gala foi cancelado este ano; tanto o Prêmio CFDA quanto o Festival de Cinema de Cannes foram cancelados; e o Oscar de 2021 foi adiado. Mas para a indústria da moda, há uma chance de inovação em meio ao COVID-19. Antes do mês da moda de setembro, as marcas estão navegando como traduzir desfiles ao vivo para um formato de semana de moda digital para a temporada da primavera de 2021. Embora a Paris Fashion Week e a Milan Fashion Week tenham confirmado que seguirão em frente com alguns eventos presenciais com público limitado, apesar do contínuo fechamento das fronteiras, muitos estão optando por ficar de fora ou se tornarem totalmente digitais com shows virtuais. Semanas de moda no Japão e Moscou foram algumas das primeiras a explorar as opções digitais, e outras cidades estão seguindo o exemplo.

A pandemia forçou as marcas a se tornarem digitais, cancelar ou repensar totalmente os planos - mas, na realidade, essa mudança pode permitir um acesso mais amplo, uma plataforma mais sustentável e um ciclo de moda mais lento. “A indústria da moda é arcaica e tem feito as coisas da mesma maneira há anos”, explica a produtora do evento, Brittney Escovedo, da Além de 8, que produz os programas icônicos da Pyer Moss. “Além disso, [o] calendário nunca foi sustentável. O clima atual desta pandemia global forçou a indústria a parar um momento para pensar sobre como pode funcionar de forma mais eficiente e sustentável. ”

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A London Fashion Week combinou estilistas masculinos e femininos para uma semana de moda virtual em junho, os desfiles masculinos e de alta costura que normalmente acontecem neste verão em julho se tornarão digitais. Mas, além de rejeitar os formatos tradicionais de desfile, marcas como Gucci e Saint Laurent se afastaram do calendário tradicional de desfiles de moda, prometendo menos desfiles e coleções. “Sou apaixonada por desfiles de moda, mas talvez possamos estar abertos para vê-los de uma maneira diferente”, disse Gucci Alessndro Michele disse em uma chamada virtual com jornalistas de moda.



De certa forma, a indústria da moda já estava iniciando mudanças estruturais maiores. No verão de 2019, o Swedish Fashion Council cancelou a Stockholm Fashion Week para focar no lançamento de uma alternativa, levando algumas marcas a se consolidarem em Copenhagen. A tempo para a próxima temporada, a Stockholm Fashion Week lançará uma plataforma digital de 26 a 28 de agosto, criada especificamente para consumidores, e não para os iniciados da indústria da moda. Os designers mostrarão novas coleções por meio de streams digitais ao vivo, ao mesmo tempo em que enfatizam as coleções atuais que podem ser compradas e adicionam eventos ao vivo, incluindo entrevistas com designers e painéis.

Tornar-se mais digital pode significar que a semana da moda finalmente se torna mais democratizada, trazendo programas para pessoas que normalmente não teriam acesso para vê-los ao vivo, ao mesmo tempo que coloca editores, escritores, compradores, clientes e fãs de moda em um campo mais equitativo. Quando a Mercedes-Benz Fashion Week Moscou postou seus shows e palestras na TikTok em abril, relatou mais de meio milhão de visualizações, o que é indiscutivelmente mais visibilidade do que se eles teriam em uma semana de moda tradicional. Em junho, o Russian Fashion Council também lançou Global Talents Digital, apresentando novas coleções junto com outras 100 por cento virtuais, relatando mais de 1,5 milhão de visualizações em seu período de dois dias nas mídias sociais via Facebook, Instagram e VK (de origem russa rede social).

Anteriormente, o foco para shows de moda ao vivo sempre era colocado em grandes designers. Marcas como Gucci, Chanel e Dior normalmente transmitem ao vivo seus shows para a semana de moda e fãs que não podem comparecer pessoalmente Sintonize. No momento, embora ambas as marcas ainda estejam planejando avançar com algum tipo de apresentação de desfile de IRL, o aumento do movimento em direção a experiências virtuais dá às marcas emergentes com menos exposição uma maior plataforma de exposição.

“Os números da mídia social da Global Talents Digital apenas prova o formato dos eventos de moda digital”, explica Alexander Shumsky, presidente do Russian Fashion Council. “Se produzido de maneira adequada e os designers bem selecionados, o evento de streaming online pode atrair bastante atenção globalmente.” A New York Fashion Week anunciou agora um NYFW encurtado apenas online para a temporada primavera / verão 2021 com planeja lançar uma plataforma digital. “Podemos encaixar a mesma quantidade de shows em três dias, porque não há necessidade de tempo de viagem entre os shows, 'Mark Beckham, vice-presidente de marketing e eventos da CFDA diz WWD. 'Os três dias de shows são apenas para esta temporada como resultado do COVID-19. ”

“Para a maioria das marcas, esta será a primeira vez que eles estarão convidando todos para entrar e cada pessoa estará no mesmo campo, experimentando o show em tempo real - da mesma forma”, acrescenta Escovedo. “Eles podem descobrir que abrir portas, mudar sua mentalidade e inclusão como um todo servirá abundantemente ao setor.”

Michael Kors e Marc Jacobs anunciaram que não será exibido durante a NYFW na próxima temporada, ao invés disso estão entre marcas que preparam conteúdo digital, como filmes ou fotografias para serem difundidos socialmente, com possibilidade de eventos posteriores que sigam diretrizes de segurança. Além de forçar as marcas a reavaliarem suas prioridades, o conteúdo apenas digital permite que todas as gravadoras façam parte da programação, em vez de forçá-las a disputar um horário e local nobre.

Pyer Moss vai estrear um filme dublado Americano também, um longa-metragem que documenta os dois anos que antecederam o show de teatro da marca Kings em setembro passado. “O documento será lançado como uma experiência de cinema drive-in em várias cidades”, diz Escovedo. “Comunidade, arte, retribuição e consciência geral estão na vanguarda do que a Pyer Moss representa, então é apropriado que, apesar da pandemia global, a marca encontre uma maneira de se unir”.

Ainda não foi determinado se as semanas de moda de Paris e Milão programadas para setembro e outubro de 2020 irão adaptar seus formatos tradicionais. Mas, enquanto isso, há outros que estão tentando descobrir uma solução para que os programas digitais sejam mais avançados. Embora os vídeos, as perguntas e respostas do designer e o conteúdo sejam interessantes, ainda há a questão de se não ver as roupas e a maneira como se movem na vida real é um problema ou não.

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“Muitas coleções estão atualmente sendo apresentadas via Zoom ou outras plataformas digitais, o que vem com certos desafios, especialmente porque é tão importante poder ver as roupas fisicamente”, explica Liane Wiggins, Chefe de Compras de Moda Feminina da MATCHESFASHION. “Mas as marcas estão trabalhando de maneiras inovadoras com showrooms digitais e pacotes de apresentação pré-distribuídos, então estamos aprendendo juntos uma nova maneira de nos comunicarmos e comprarmos. Os pontos positivos são que gastamos menos tempo viajando e continuamente em movimento, mas pode ser difícil não manter conversas cara a cara, ver o produto físico ou mergulhar na cultura de cada marca em uma apresentação física em sua casa Cidade, pois isso sempre se traduz na forma como compramos. ”

A veterana da produção Sara Blonstein, que produziu alguns dos melhores desfiles de moda para a London Fashion Week (Roksanda, Molly Goddard, Ozwald Boateng, Oliver Spencer, A-Cold-Wall *, Charles Jeffrey Loverboy, para citar alguns), já fez o passar a trabalhar com VR. Ela começou fazendo parceria com o estúdio criativo Actual Objects, de Los Angeles, para criar um sistema para desfiles de moda virtuais, que inclui de tudo, desde o casting até locações de fabricação especial e trajes de captura de movimento que imitam as características do modelo. O resultado final será um show digital que o público poderá assistir em diferentes plataformas. Parte da inspiração por trás da parceria foi Campanha virtual 2019 da Actual Objects para Marine Serre, no qual eles imaginaram um mundo de fantasia da moda por meio de CGI.

“A oferta é algo que não imita o que estamos acostumados”, explica Blonstein. “Mesmo quando voltamos, talvez para uma realidade ligeiramente diferente no retorno, já que todo o carrossel da moda está prestes a se transformar, ao que parece. Essa ideia do Virtual Imagined Digital Show só pode adicionar outra camada fantástica a uma marca, fazer parte de uma oferta tradicional ao vivo ou ficar sozinha em sua própria beleza. ”

Da mesma forma, como outro plano alternativo para desfiles digitais, a Helsinki Fashion Week (27 de julho a 1º de agosto) digitalizará seus participantes e desfiles. Os convidados irão navegar pelos “eventos” com seu próprio avatar. “Por meio de mídia interativa ao vivo, nossos designers documentarão a jornada do Sustainable Fashion da ideia ao produto”, diz um comunicado da Helsinki Fashion Week.

“Para esta primeira semana de moda digital sustentável, queremos criar algo que seja reconhecidamente da indústria da moda, modelos reais, desfiles de moda, roupas realistas ... mas também queremos usar a capacidade da forma inovadora 3D de viajar mundos e universos visuais que são únicos para cada criador. Não é porque é sustentável que deveria ser enfadonho, a tecnologia é empolgante e como aliada de um futuro mais brilhante pode servir à moda ”, diz Melvyn Bonaffe, do estúdio criativo NDA Paris, que está criando o universo 3D.

Do ponto de vista do comprador, o futuro da semana de moda também pode permitir uma reflexão mais cuidadosa para cada temporada. “Acho que no futuro, como compradores, poderemos gastar menos tempo viajando e, em vez disso, planejar viagens e viagens mais significativas, visitando marcas uma ou duas vezes por temporada, em comparação com as viagens muito regulares a que estamos acostumados”, acrescenta Wiggins. “Existem conversas interessantes no momento sobre como os desfiles e apresentações de moda irão evoluir e para um comprador é emocionante estar continuamente inspirado e ver novas formas de trabalhar e ver as marcas apresentando suas coleções.”

À medida que as semanas da moda ampliam seu público com plataformas novas e inovadoras, só o tempo dirá se faremos uma transição completa para um calendário de moda totalmente digital pós-pandemia.