Por que marcas de beleza de luxo pertencentes a negros são tão difíceis de encontrar - e como os fundadores estão consertando isso

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Minha primeira introdução ao mundo do luxo foi cortesia de Naomi Campbell e Tyra Banks, que dominaram quase todas as pistas francesas e italianas nos anos 90. Embora minha mesquinha mesada não pudesse pagar por, digamos, uma bolsa Chanel Boy, eu poderia aspirar a algo como um Coco Gloss. Então, por enquanto, redirecionei meus olhos para o balcão de maquiagem - apenas para encontrar cabelos loiros, rostos de campanha de olhos azuis empurrando produtos que nunca funcionariam na minha pele morena. Naquela época, Marcas de luxo de luxo de propriedade de negros não eram tão visíveis quanto as casas antigas que eu queria desesperadamente entrar. Agora, em 2019, as empresárias negras estão criando espaço ao lado de algumas das marcas da velha escola que ainda estão encontrando seu pé criando produtos para todos os consumidores que os desejam.

De acordo com um Estudo de 2018 realizado pela Nielsen, 'Os compradores negros gastaram $ 473 milhões no total de cuidados com os cabelos (uma indústria de $ 4,2 bilhões) e fizeram outros investimentos significativos em produtos de aparência pessoal, como produtos de higiene pessoal ($ 127 milhões de $ 889 milhões) e preparações para a pele ($ 465 milhões de $ 3 bilhões ). ' Isso não inclui os US $ 54 milhões dos US $ 63 milhões gastos da indústria em 2017, especificamente para o 'mercado étnico de cabelo e beleza'. Notavelmente, as estatísticas para luxo os mercados 'étnicos' de cabelo e maquiagem são escassos.

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“O cliente não só aprecia a indulgência, como também se preocupa muito com os ingredientes usados ​​em seu ritual de beleza. Eles não se comprometem em nenhum nível ”, Dana Jackson, ex-gerente de negócios de entretenimento e fundador de Abaixo da sua máscara, diz ao The Zoe Report. “Embora não haja muitas marcas de luxo de propriedade de negros, nós definitivamente existimos. O consumidor negro está disposto a investir ... em seus cuidados com a pele e autocuidado. Pode ser uma compra mais cara para alguns de nossos clientes, mas, uma vez que eles tenham essa experiência, isso definirá o padrão para eles no futuro. ”



O salto de fé é aquele que compensa - em bilhões. Em 2015, Pat McGrath, elogiada maquiadora de passarela e ex-Diretora de Design Criativo de Beleza Global da P&G, jogou seu chapéu no ringue do consumismo com seu primeiro Produto Pat Mcgrath Labs, Gold 001. Foi vendido imediatamente.

A demanda por esses produtos de alta qualidade só aumentou quando McGrath expandiu a linha, estabelecendo uma base para que os proprietários de marcas de beleza Black fossem levados a sério no balcão de prestígio - e para que seus produtos desafiassem e rejeitassem os padrões sistemáticos de beleza. Em 2018, o veterano marcou um Investimento de $ 60 milhões da Eurazeo Brands, que resultou em um fluxo de caixa elevado para a empresa e uma avaliação que ultrapassou a Kylie Cosmetics. O financiamento trouxe o valor de pico estimado do Pat McGrath Labs para US $ 1 bilhão - um século depois Madame CJ Walker, a primeira mulher negra milionária da América, mudou-se para sua mansão em Irvington-on-Hudson, Nova York, para o registro.

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Mas a desconexão para mim, um consumidor negro de vinte e poucos anos, é a presença crescente de marcas de propriedade de negros tendo que justificar o que torna suas ofertas um concorrente viável contra as tradicionais. “Se você for Chanel, talvez não precise se esforçar tanto quanto Pat McGrath, por exemplo, que teve que convencer as pessoas com base na qualidade de seus produtos e embalagens. O mercado só espera que uma marca Black seja de massa ou barata, e isso é um grande problema, ' Sharon Chuter, fundadora da UOMA Beauty, diz ao The Zoe Report. 'Quando você não é, você é examinado em um nível tão alto e perguntado o que lhe dá o' direito 'de atribuir tanto valor à sua criação ”.

Chuter, ex-executiva da LVMH, entrou no mercado de prestígio no início deste ano com sua linha que se autodenominou 'Afropolitan', que visa reescrever as regras de inclusão, diz ela. “Quando você tem uma marca fundada por uma pessoa de cor, as pessoas tendem a presumir que seu preço deve ser barato ou de mercado de massa. Portanto, o próximo obstáculo que enfrentamos são as pessoas perguntando por que nossos preços são assim. [Quando] eles encontram o produto pessoalmente, esse pensamento sempre desaparece completamente quando eles podem ver que é de uma qualidade extraordinariamente alta, a embalagem é premium. ”

Apesar dos obstáculos visíveis e invisíveis, as marcas de beleza negra ainda estão abrindo caminho nos corações dos consumidores - e em suas vaidades - com marcas exclusivas, ingredientes de origem ética e um senso de propósito. Adiante, cinco fundadores de marcas contam ao The Zoe Report as experiências que enfrentaram como mulheres negras liderando o mercado de luxo de propriedade de negros espaço - e o que eles estão fazendo para consertá-los, sentando-se à mesa de mármore e banhada a ouro.

Dana R. Jackson, Beneath Your Mask

Abaixo da sua máscara

'Acho que ver uma garota negra do lado sul de Chicago chegar às prateleiras da Neiman Marcus na Michigan Avenue transcende muito além da beleza', diz Dana R. Jackson de Beneath Your Mask. “Não se limita a abrir portas. Abre as mentes para as possibilidades e para o que nos permitimos desejar para nós mesmos. ' A linha foi projetada para restaurar e reverter os efeitos tóxicos de riscos ambientais, problemas de saúde e danos externos à pele e ao cabelo - desafios que ela enfrentou após ser diagnosticada com Lúpus Eritematoso Sistêmico (LES). “As mulheres negras têm essa percepção de que tudo o que criamos deve ser acessível. Podemos ser tão duros um com o outro. Acho que tudo se resume a como seu produto faz as pessoas se sentirem e como elas são eficazes. Acho que é isso que as pessoas estão dispostas a pagar. '

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Lauren Napier, beleza de Lauren Napier

Lauren Napier Beauty

“Eu lancei Lauren Napier Beauty porque eu sou meu público-alvo. As mulheres - especificamente as mulheres de cor - sempre foram minha musa da beleza e da moda. Por muito tempo, existimos na periferia dessas indústrias. Eu queria mudar a narrativa. Somos lindos e desejamos cuidados com a pele de qualidade e bem projetados - então eu os criei, ' celebridade maquiadora Lauren Napier, que criou uma linha de desmaquilhantes ecologicamente corretos e sustentáveis, diz. 'Meus clientes são mulheres negras da Austrália, Arábia, Espanha, Londres, Ásia, Rússia, Irlanda e além. A ideia de que as marcas de propriedade de negros só serão apoiadas pelo consumidor negro no corredor cinco, prateleira inferior, foi desafiada. É importante ser inclusivo e permitir espaço para crescimento e inovação. Espero que a mudança continue e continue refletindo o consumidor em geral. '

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Com uma extensa carreira em maquiagem editorial e de celebridades, Lauren Napier percebeu que um lenço de maquiagem ecológico e eficaz estava faltando no mercado. Entra: Lauren Napier Beauty, uma linha luxuosa de toalhetes de limpeza que são biodegradáveis ​​e que atendem a todos os tipos de pele.

Veja em Lauren Napier

Ozohu Adoh, Epara

Epara

“O mercado de luxo certamente se tornou mais acessível. Não é mais tão exclusivo como costumava ser, 'Ozohu Adoh de Epara, uma linha de produtos voltada para problemas comuns de pele que as pessoas de cor enfrentam, notas de desafios de inicialização. “E a força da mídia social permite uma inovação, já que os guardiões tradicionais do espaço de beleza não são mais tão essenciais quanto antes. Este ainda é um trabalho em andamento para nós como marca, mas um desafio que acredito que iremos superar no devido tempo. ”

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As mulheres negras raramente, ou nunca, são representadas no luxuoso espaço de cuidados com a pele. Entra: Epara Skincare, uma linha natural criada em 2017 por Ozohu Adoh, e a primeira marca de luxo para a pele de propriedade de Black a varejo na Barney's. A marca tornou-se uma das marcas emergentes de beleza de destaque, reconhecida pelo varejista por meio de uma série de pop-ups no outono de 2018. As fórmulas de luxo são elaboradas com os melhores ingredientes africanos.

Veja em BARNEYS

Nyakio Grieco, Nyakio

Nyakio

'Acredito que o consumidor tradicional mudou no que diz respeito ao nível de educação que busca ao considerar uma compra', disse Nyakio Grieco, fundador da linha Nyakio de cuidados da pele sem sulfato e parabeno, diz TZR. “Todas as mulheres merecem formulações eficazes com ingredientes verdes e naturais. Tenho orgulho de comprar de 13 países ao redor do mundo, de forma ética e sustentável, e representar as muitas faces da beleza multicultural dessa forma. '

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Katonya Breaux, Unsun

Sem sol

“Os clientes estão fazendo perguntas que nunca fizeram antes, ' Katonya Breaux de Unsun diz. 'Eu recebo e-mails o tempo todo perguntando sobre certos ingredientes, sustentabilidade e muito mais. Este novo cliente é autêntico e consciente. ' Ela já foi essa cliente - e criou sua linha de protetor solar mineral com tonalidade premium depois de tentar muitos que deixaram listras brancas e resíduos visíveis em sua pele. 'Eu não entrei neste negócio pensando em luxo ou massa. Entrei neste negócio pensando em qualidade, e isso tem um custo que simplesmente não caberia no varejo de massa. ”

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Este artigo foi publicado originalmente em 1º de novembro de 2019