Por que o esmalte Essie Ballet Slippers é vendido 818 vezes por dia

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The Climb é a nossa série que destaca um item mais vendido de marcas estabelecidas e de sucesso. Nesses artigos mensais, você ouvirá diretamente das marcas sobre a história fascinante de como uma peça extra-especial superou as expectativas e se tornou um produto para sempre. O foco deste mês está no aparentemente simples esmalte Essie Ballet Slippers, que ganhou o selo de aprovação Royal em 1989. Encontre a história por trás do produto mais comentado abaixo.

Entre em qualquer salão de manicure no planeta Terra e você provavelmente encontrará várias dezenas de esmaltes rosa claro revestindo a parede, cada tom dentro de um grau de diferença quase imperceptível entre si. No entanto, dentro desse mar de esmaltes rosa suave, há uma garrafa que reina suprema: Chinelos Essie Ballet, um tom de esmalte mais vendido por décadas. É o rosa pálido por excelência que governa a categoria e ganhou um selo de aprovação muito respeitável da própria Rainha - junto com celebridades, noivas e quase qualquer pessoa que já se deliciou com uma manicure.

O polonês foi lançado em 1982 e manteve seu título de best-seller desde então. De acordo com a marca, 818 garrafas de sapatilhas de balé são vendidas todos os dias apenas nos Estados Unidos - isso é cerca de 34 garrafas a cada hora - levando para casa a popularidade deste lustrador aparentemente simples, mesmo entre nós, Joes comuns. O universo amante da beleza também definiu o recorde, como foi chamado Icônico Consumers ’’s Choice Beauty Award da CEW e Prêmio Allure’s Reader’s Choice no início deste ano. E apenas no caso de você ainda cético, uma rápida busca no Google irá trazer à tona cerca de 50.000 avaliações de cinco e quatro estrelas, com fãs em todo o mundo entusiasmados com o polimento básico.



Cortesia da marca

Claramente, a obsessão foi real desde o início. Mas foi sete anos após o lançamento quando a Rainha Elizabeth II - você sabe, A rainha da Inglaterra - lançou-o em um novo estrelato quando fez seu cabeleireiro enviar a Essie Weingarten, fundadora da marca, uma carta solicitando que a sombra fosse entregue diretamente no Palácio de Buckingham. “Foi então que alcançou um novo status de 'ícone', quando a Rainha da Inglaterra lhe deu este selo real de aprovação”, disse Jessie Feinstein, VP de Marketing da Essie ao TZR. É um carimbo poderoso que deixou as Altezas Reais Kate Middleton e Meghan Markle seguindo o protocolo da manicure real - diabos, Markle usava sapatilhas de balé para sua caminhada pública pelo corredor em maio de 2018, quando ela se casou com o Príncipe Harry.

A própria cor é pigmentada o suficiente para uniformizar quaisquer imperfeições ou inconsistências em suas unhas e somente puro o suficiente para ser quase adaptável por natureza, complementando o tons claros mais justos, tons escuros mais profundos, e cada tom exclusivo entre eles. O acabamento brilhante o suficiente deixa as unhas com um aspecto recém-polido e limpo sem distrair, e eu pessoalmente juro por sua capacidade de fazer meus dedinhos atarracados parecerem um pouco mais longos e mais delicados. “Pessoas em todo o mundo, não importa seu tom de pele ou idade, continuam a se apaixonar por este rosa puro e perfeito”, diz Feinstein.

Quanto ao nome, 'evoca um rosa suave e gracioso com uma feminilidade antiquada, quase nostálgica', Linda Wells, fundadora da Flesh Beauty, diz TZR. “As sapatilhas de balé são os primeiros sapatos que a maioria das meninas usa para as aulas de dança. O nome sugere essa inocência. A cor não é chamada de Pointe Shoes, que sinaliza dor para mim, ou Tap Shoes, que soa como um deslumbramento. No mundo de hoje, tornou-se comum para esmaltes ter alguns dos nomes mais atrevidos que se possa imaginar, com trocadilhos e jogos inteligentes de palavras que provocam uma resposta social imediata. As sapatilhas de balé são refrescantemente doces, o que as faz se destacar.

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Além do co-signatário da rainha, celebridades como Barbara Streisand, Salma Hayek e Jennifer Lopez adoram exibir as cada vez elegantes sapatilhas de balé em suas mãos. “Continuamos a ver a sombra como um grampo no tapete vermelho para celebridades, de de Emma Stone [acima] para Constance Wu ”, revela Feinstein. Porque não importa qual seja a ocasião, é um tom que realmente funciona para todos os looks, diz a manicure Josephine Allen.

Ainda assim, 1982 foi há quase 40 anos, e as coisas são um pouco diferentes hoje. Um nu clássico evoluiu para abranger uma gama de mais de 50 'neutros', e descritores como 'universalmente lisonjeiro' são usados ​​para cada sombra, deixando os consumidores pesquisando - e fazendo amostras - infinitamente. “Hoje, o esmalte claro e neutro tem mais nuances e sofisticação do que quando as sapatilhas de balé nasceram”, diz Wells. 'As marcas oferecem esmaltes nude para cada tom de pele. Por isso, escolher uma cor neutra e natural para as unhas é quase como escolher uma base. Você quer que a sombra e seus tons combinem com a cor da sua pele. No entanto, apesar dos tempos de mudança e da crescente demanda por tons mais adequados em todas as categorias de beleza, o amor universal por este esmalte rosa continua o mesmo. Se a Rainha me diz que esta é a manicure perfeitamente polida e aprovada pela Royal, quem sou eu para contestar isso?

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