Por que Glossier Boy Brow é o produto mais vendido da marca de todos os tempos

The Climb é a nossa série que destaca um produto mais vendido de marcas consagradas e buzzworthy. Nestes artigos mensais, você ouvirá diretamente das marcas sobre a história fascinante de como um lançamento extra-especial superou as expectativas e se tornou um produto para sempre. O foco deste mês está no produto de sobrancelha que define uma geração: Glossier Boy Brow. Encontre a história por trás da pomada icônica à frente.

Os amantes da moda podem ter suas solas de fundo vermelho, mas os amantes da beleza têm suas bolsas envoltas em bolha rosa. Glossier, com sua abordagem 'pele primeiro, maquiagem depois', não é apenas uma marca passageira que vai desaparecer no esquecimento pela metade do preço. “São produtos para a pele, maquiagem, cuidados com o corpo e fragrâncias otimizados para a vida real, meticulosamente aperfeiçoados para serem dignos da prateleira do banheiro”, disse a marca ao The Zoe Report. No entanto, entre todas as inovações interessantes - como o expandido Tonalidade de aperfeiçoamento da pele produtos, ou os altamente pigmentados Glossier Play collection - há um que se destaca (e vende) entre os demais: Glossier Boy Brow, o produto mais vendido da marca em todos os tempos.

O tubo delicado com topo prateado de magia de aperfeiçoamento de arco entrou na esfera da beleza em outubro de 2015, liderando o retorno de arcos fofos e cheios e acumulando uma lista de espera de 10.000 pessoas apenas cinco meses após o lançamento, um porta-voz da marca disse ao TZR. E caso isso não leve a casa a mania, talvez o simples fato de que no ano passado um Boy Brow foi vendido a cada 32 segundos (pulando a cada 3 segundos durante o fim de semana da Black Friday, a marca revela à TZR) ajude a definir as coisas perspectiva. Então, por que tanto barulho? O modelador que faz tudo quebrou o roteiro do que normalmente pensamos na categoria de sobrancelhas, simplificando todo o traçado, afofamento e arrojado do passado para atender às necessidades do usuário de maquiagem diário.



Mais brilhante

O conceito de Boy Brow começou com a fórmula. “Estivemos testando diferentes produtos de beleza, como pomada para cabelo e bigode, e começamos a pensar em como a textura e a sustentação exclusivas poderiam ser usadas nas sobrancelhas”, disse um porta-voz da marca à TZR. Na época, havia pouca criatividade na categoria de sobrancelhas. A maioria das seleções consistia em lápis, géis e pós clássicos que cada um veio com suas compensações, embora linhas ásperas, textura rígida ou um resultado geral de aparência menos do que natural. “Uma pomada, por outro lado, dá uma pegada confortável e macia e adiciona textura. E com a quantidade certa de pigmento, ele engrossa e preenche as sobrancelhas para uma aparência saudável, bem cuidada e com moldura de rosto ”, diz um representante da Glossier. O resultado: uma fórmula cremosa e cerosa o suficiente que é incrivelmente fácil de usar e pode ajudar qualquer um alcançar os arcos invejáveis ​​mais fáceis que se possa imaginar.

Embora o design e a aplicação possam falar para um novato em beleza, até mesmo o profissionais de maquiagem mais talentosos da indústria recorreram a Boy Brow como um grampo para seus kits. Faça um retrospecto do Grammy Awards 2018 e você deve se lembrar do surto de internet por causa de Beyoncé, bem, tudo ... mas, mais especificamente, suas sobrancelhas perfeitas aparecendo entre o capô enorme e os óculos de sol da moda. Esses arcos ouvidos em todo o mundo eram filhos de amor de Sir John, maquiador de celebridades. “Eu adoro o Boy Brow da Glossier porque mantém as sobrancelhas no lugar e dá somente a quantidade certa de tonalidade sem saturar excessivamente a sobrancelha ”, disse Sir John ao TZR. “Ele fica no lugar o dia todo e, surpreendentemente, dá um efeito de cabelo completo. Não só o uso para meus clientes, mas Eu use-o diariamente também. '

instagram.com/beyonce

Apesar da seleção de tonalidade básica (a fórmula está disponível em loiro, marrom, preto e claro), a fórmula edificável oferece a máxima flexibilidade. “O pincel minúsculo permite o mínimo de produto na sobrancelha com cada pincelada para uma acumulação lenta,” celebridade maquiadora Lisa Storey diz TZR. “Ele permite que você gradualmente preencha e equilibre a sobrancelha onde necessário. As cores são perfeitas e o acabamento sempre parece natural. ” A fórmula cremosa e cerosa também é admirada por sua versatilidade. “Adoro qualquer produto versátil para todos os meus clientes. Eu uso em mim mesmo e em 95 por cento daqueles que se sentam em minha cadeira, ' celebridade maquiadora Stephanie Navarro notas. 'Ele naturalmente afofa e engrossa os mais finos cabelos da sobrancelha para que eu possa ver com o que estamos trabalhando.'

A obsessão não para por aí. O amor por Boy Brow é tão real que a marca criou uma réplica em tamanho real para o Boy Brow Room em sua loja principal de 3.000 pés quadrados na cidade de Nova York. A experiência de varejo imersiva é um pequeno - risque - a segunda fatia do paraíso do Instagram, alimentando a marca de quase 2 milhões de seguidores no Instagram e 17.000 postagens de feed mensais geradas por usuários. Caramba, #boybrow sozinho tem quase 30.000 menções no Instagram, e mais de 2.300 avaliações de usuários com uma classificação média de 4,5 (em 5). Não é de se surpreender que o bate-papo social valioso ajudou a marca a ultrapassar US $ 100 milhões em receita anual e adquirir mais de 1 milhão de novos clientes em 2018, compartilha Glossier com a TZR. Que tal isso para os motivadores sociais?

Khalea Underwood

Enquanto as marcas estão tomando notas do sucesso de Boy Brow (e lançando suas próprias fórmulas imitadoras), está claro quem liderou o grupo ao reimaginar o segredo das sobrancelhas bonitas para o consumidor diário. O enorme sucesso de Boy Brow coloca a Glossier consistentemente entre as 10 principais marcas de sobrancelhas no Instagram, de acordo com Relatório de fluxo de intenção da Cherry Pick 2019, o que é uma façanha entre os pesos pesados ​​como Benefit Cosmetics e Anastasia Beverly Hills, que possuem 80% de intenção combinada em toda a categoria de sobrancelhas, de acordo com a Cherry On Top 2019 Reports (janeiro, fevereiro e março) da Cherry Pick. E como eu mesmo sou um usuário diário do Boy Brow, posso atestar que a fórmula única e flexível e o aplicador de mini spoolie wand me ajudam a criar sobrancelhas fofas, preenchidas e condicionadas em segundos - trazendo meus sonhos preguiçosos de beleza à vida. Adoro a simplicidade do produto e a facilidade com que posso criar uma sobrancelha fofa e cheia.

Se você é novo no jogo de sobrancelha, ou está apenas procurando entrar no movimento Boy Brow, aqui está uma página do manual de Storey para saber como Boy Brow gosta dos profissionais. Para começar, escove as sobrancelhas com um pincel limpo para encontrar a forma natural do arco. “Usando o aplicador Boy Brow, eu limpo muito o pincel minúsculo arrastando a borda do pincel na abertura do tubo ', explica ela. 'Então, eu começo a modelar a sobrancelha com movimentos suaves para alongar os cabelos da sobrancelha. Depois, arrasto e pontilho o pincel aplicador onde necessário para criar a forma, realçando o arco ou preenchendo os espaços naturais da sobrancelha. ” Se você ficar um pouco feliz e exagerar, Storey sugere usar um pouco de Bioderma em uma escova de sobrancelha angular e passar pela área para misturar e suavizar.

Boy Brow $ 16 Glossier Ver no Glossier